[中国广告门户研究] 09年奢侈品广告投放力度减弱
作者：阳军 文章来源：慧聪邓白氏研究作者：于超 点击数： 更新时间：2009-9-2
2009年上半年，根据中国广告门户邓白氏研究监测数据显示：奢侈品品牌在报刊媒体上的广告投放总额约为24.4亿元，与去年同期对比，总额下跌4.6%。在金融危机的影响下，多数奢侈品品牌削减了投向报刊媒体的广告预算。
奢侈品广告总量下跌对杂志媒体影响较大，数据表明，奢侈品广告占杂志广告总额的33.5%，与去年同期对比，奢侈品在杂志上的广告投放下跌了6.3%。奢侈品在报纸上的广告投放比去年同期约减少2%，投放额在报纸广告中所占比例也达到了2.7%。
根据中国广告门户邓白氏研究监测，在报刊媒体上投放广告的奢侈品品类主要有10类（见下图），名车和名酒广告主要投放报纸媒体，其他奢侈品广告主要投放在杂志上。从各品类广告投放的变化看，珠宝、香水、白酒和名车广告在报纸和杂志上的投放与去年同期比较都呈现增长，增长幅度最大的是香水，在报、刊上分别增长25.6%和20.6%；化妆品、服装和洋酒在报、刊上的广告投放同比都下降，另外，名表和皮具在报纸上的广告投放也呈下降趋势。
本文作者：于超，中国广告门户邓白氏研究媒体事业部研究总监，拥有8年的媒介市场研究经验，为国内几十家报纸、杂志和电视媒体提供过市场调研和战略规划咨询服务。服务过的媒体有《北京青年报》、《温州日报报业集团》、《21世纪经济报道》报业集团和《瑞丽》杂志等。
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