如何将自己的企业品牌打造成为“百年老店”，如何在现有基础上将品牌进行有效的提升，这些对于一个发展中的企业来说至关重要，而这样一个问题却一直困扰着众多的企业。针对目前企业面对的这种困境，国内知名新闻营销专家、北京盛世国际文化传播有限公司CBO赵黎认为，国内许多企业在营销手段上的单一性是造成品牌打造困境的一大重要因素，如何让自己的营销手段多样化，实现各种营销资源的互补是成就企业品牌的一把利器。
“品牌打造需要循序渐进”
记者：目前，许多企业都处在巨大的发展期，特别是创业板的推出，这让金融危机后部分中小企业尤其是高成长企业获得了一个非常大的发展空间，但是在这样的发展过程中，许多企业却面临着这样一个困惑，如何让自己的品牌获得更大的拓展，赵总作为专业人士认为这样一种现象是否正常？
赵黎：这种现象对于成长中的企业来说是完全正常的，就象人“成长中的烦恼”一样。其实品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每提升一个层次都要经过企业多方面的努力，中国人经常谈到的“百年老店”就证明了品牌的形成非一日之功，而需百年的水滴石穿进行充分的沉淀。更重要的是，品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带。成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者。
现阶段，市场从社会营销发展进入到品牌营销时代，品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要，大卫·奥格威就说过，“产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额”。但是我们给予品牌打造充分重视的同时，也必须意识到，任何一个品牌的打造都不是朝夕之功，这是一个循序渐进的系统工程，简单冒进只会拔苗助长，对企业发展有害无益。
“打造品牌，必须实事求是对症下药！”
记者：我们可以理解赵总提到的“品牌渐进论”观点，但是一个日积月累的过程对于相当多企业来说无疑是一个巨大的考验，因为那意味着大量人力物力的耗费，而对于很多成长阶段的企业来说，品牌的更快推广代表着自己产品的更大销量、渠道的更深拓展，您认为怎么才能将快速推广与品牌构建二者的关系处理好呢？
赵黎：一谈起品牌，人们都会不约而同地谈起品牌的知名度、美誉度和忠诚度。实际上，品牌的表现不只是这三个度，我们进一步把品牌的度细化、量化可以发现，品牌的缔造由11个不同的阶段组成，由低到高分别为品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度。这些阶段环环相扣，我们不能盲目超越一个阶段去妄图实现“跨越式”突破。正因为如此，品牌的形成非一朝一夕所能完成，只有经过一步步的累积、不断地提高段位，才能最后登上成功的颠峰。
前面我们提到的成长阶段的企业追求的快速增长效应在目前的经济社会中是一种普遍现象，但是只有意识到品牌打造的任重道远，才能最好的搭建起属于自己的品牌大厦。到时，品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，不只是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。
“新闻营销可以实现宣传效应最大化”
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