新意互动（CIG）张一：“精准”、“互动”“便利”新媒体优势
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2009-8-31
新意互动（CIG）张一：“精准”、“互动”“便利”新媒体优势
在日前召开的“2008新媒介与营销创新峰会”中，新意互动（CIG）副总经理张一先生受邀出席活动并参加“经济寒冬突显新媒体营销价值”互动对话环节，和微软娱乐及设备事业部，中国区市场总监蒋卫东先生、奥美世纪副总裁王宏鹏先生、和讯网 COO 陈剑峰先生、万瑞数据副总裁梅涛先生、际恒公关顾问机构总裁肖军先生，以及主持人万博宣伟副总裁杨为民先生一起分享了在全球经济寒冬下他对新媒体现状及趋势，对企业的价值，与传统媒体之间的关系等观点。
（上图从左开始，嘉宾依次为：杨为民、梅涛、肖军、张一、蒋卫东、陈剑峰、王宏鹏）
发掘新媒体核心价值，关注企业营销推广运用
当台上嘉宾探讨新媒体的核心价值及怎样运用新媒体进行企业营销推广时，新意互动（CIG）副总经理张一表示，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。新媒体对应的是旧的、传统的媒体形式。新媒体的出现，是基于用户需求的，是社会发展的一种必然趋势。
新媒体主要是满足了数字时代消费者的两大核心需求。一是主动获得信息的需求，这里又包括了两个层面，一个层面是主动查找有用的信息的层面，另一个层面是拒绝、过滤垃圾信息；第二个核心需求是“获得尊重的需求”，这里包括一对一的沟通，包括消费者要求自己的话语权等。这种需求其实早就存在了，而互联网等新媒体出现后，让这些需求得到了一定程度的满足。而到了Web2.0时代，这种满足得到了进一步的提升
（上图为新意互动副总经理张一）
而对于广告主来说，新意互动（CIG）认为新媒体的核心价值，也是要围绕新媒体“精准”、“互动”的两大核心特征来谈。精准是给“正确”的人“真正需要”的信息。互动是实现企业与消费者之间的深层次的沟通与交流。
对于新意互动（CIG）来说。我们早在03年的时候，就提出了网络整合营销传播的概念，到了04年我们就已经结合了最新的传播形式变化，旗帜鲜明推出了数字营销整合服务。当时我们对数字营销整合服务的定义就是在基于数字平台，应用新的数字技术，针对数字时代消费者进行的整合营销传播服务。
新意互动（CIG）提供的服务包括数字营销平台的搭建服务——建设客户的真正具备电子商务、CRM、企业形象展示、与用户互动沟通的网站，当然也包括手机访问的WAP站点，包括基于CRM的为客户提供深度交互体验的电子杂志平台等。另外，精准选择媒体进行广告投放，在互联网中为客户管理与消费者之间的品牌接触点，策划实施各类以与客户进行深度沟通的互动活动等等。
而对于经济放缓的形势下，我们对新媒体这两大核心特征要更加重视，用“精准”来降低沟通的成本，用充分的“互动”提高沟通的效果。
跻身主流媒体，新媒体拥有更大的舞台
张一表示，从长远来看，旧的媒体形式肯定要慢慢转型或者说是消失。毕竟“新媒体”是打着满足数字时代消费者的需求走上这个舞台的。如果有一天社会发展了，技术发展了，引发了新的需求变化，那么，现在的新媒体也对应的成为传统媒体了。
但毕竟目前新媒体是仅仅是“致力”于满足用户需求的，并不是已经完全满足了数字时代消费者的全部需求。从与传统媒体相比较来说，这应该是一个逐步替换的过程。
从搜索引擎的使用率看新媒体使用者的结构变化。搜索引擎的使用率在07年底的时候，达到了72.4％，而今年6月的最新数字，这个数字变成了69.2％，下降了3.2个百分点，但从用户的数量来看，半年还是完成了15.5％的增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，网民学历越高，搜索引擎使用率越高。在学历在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。而相对于美国，搜索引擎的使用率为97％。我们认为这说明了两点：
1、 新媒体，特别是互联网，已经不再是所谓的精英消费者的集中地。以前我们常说网民的整体素质较高，收入较高，学历较高……但实际上，网民的整体结构已经正在逐步与中国消费者的整体结构靠拢。在这个意义上说，新媒体已经是主流媒体了。
2、 在中国，消费者之间的知识层次、收入水平、消费者观念等方面还存在着较大的差距，主动获得信息的意识和能力，还存在稍大的发展空间。也就是说，新媒体的成长还有很大的空间，也有很长的路要走。
新媒体的未来发展趋势
现在能看到的新媒体未来发展方向，就是继续强调“精准”、“互动”、“便利”。“精准”是让正确的人他看到真正需要的信息；“互动”包括了厂商与消费者之间的互动、媒体与消费者之间的互动、消费者与消费者之间的互动。当然，当消费者与消费者之间实现了充分互动的时候，我们更愿意用数字平台而不是网络媒体来描述互联网。而“便利性”则是现在消费者非常需要的东西，包括可以即时浏览的、自动更新的电子杂志；包括手机这种随身的信息来源；包括Widget这类的包含了聚合浏览、自动更新信息等内容的桌面小工具等。
上一篇文章： 新意互动吴孝明：09年网络广告市场—挑战机遇、审慎乐观 下一篇文章： 张会亭:推动主持产业化
（上图从左开始，嘉宾依次为：杨为民、梅涛、肖军、张一、蒋卫东、陈剑峰、王宏鹏）
发掘新媒体核心价值，关注企业营销推广运用
当台上嘉宾探讨新媒体的核心价值及怎样运用新媒体进行企业营销推广时，新意互动（CIG）副总经理张一表示，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。新媒体对应的是旧的、传统的媒体形式。新媒体的出现，是基于用户需求的，是社会发展的一种必然趋势。
新媒体主要是满足了数字时代消费者的两大核心需求。一是主动获得信息的需求，这里又包括了两个层面，一个层面是主动查找有用的信息的层面，另一个层面是拒绝、过滤垃圾信息；第二个核心需求是“获得尊重的需求”，这里包括一对一的沟通，包括消费者要求自己的话语权等。这种需求其实早就存在了，而互联网等新媒体出现后，让这些需求得到了一定程度的满足。而到了Web2.0时代，这种满足得到了进一步的提升
（上图为新意互动副总经理张一）
而对于广告主来说，新意互动（CIG）认为新媒体的核心价值，也是要围绕新媒体“精准”、“互动”的两大核心特征来谈。精准是给“正确”的人“真正需要”的信息。互动是实现企业与消费者之间的深层次的沟通与交流。
对于新意互动（CIG）来说。我们早在03年的时候，就提出了网络整合营销传播的概念，到了04年我们就已经结合了最新的传播形式变化，旗帜鲜明推出了数字营销整合服务。当时我们对数字营销整合服务的定义就是在基于数字平台，应用新的数字技术，针对数字时代消费者进行的整合营销传播服务。
新意互动（CIG）提供的服务包括数字营销平台的搭建服务——建设客户的真正具备电子商务、CRM、企业形象展示、与用户互动沟通的网站，当然也包括手机访问的WAP站点，包括基于CRM的为客户提供深度交互体验的电子杂志平台等。另外，精准选择媒体进行广告投放，在互联网中为客户管理与消费者之间的品牌接触点，策划实施各类以与客户进行深度沟通的互动活动等等。
而对于经济放缓的形势下，我们对新媒体这两大核心特征要更加重视，用“精准”来降低沟通的成本，用充分的“互动”提高沟通的效果。
跻身主流媒体，新媒体拥有更大的舞台
张一表示，从长远来看，旧的媒体形式肯定要慢慢转型或者说是消失。毕竟“新媒体”是打着满足数字时代消费者的需求走上这个舞台的。如果有一天社会发展了，技术发展了，引发了新的需求变化，那么，现在的新媒体也对应的成为传统媒体了。
但毕竟目前新媒体是仅仅是“致力”于满足用户需求的，并不是已经完全满足了数字时代消费者的全部需求。从与传统媒体相比较来说，这应该是一个逐步替换的过程。
从搜索引擎的使用率看新媒体使用者的结构变化。搜索引擎的使用率在07年底的时候，达到了72.4％，而今年6月的最新数字，这个数字变成了69.2％，下降了3.2个百分点，但从用户的数量来看，半年还是完成了15.5％的增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，网民学历越高，搜索引擎使用率越高。在学历在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。而相对于美国，搜索引擎的使用率为97％。我们认为这说明了两点：
1、 新媒体，特别是互联网，已经不再是所谓的精英消费者的集中地。以前我们常说网民的整体素质较高，收入较高，学历较高……但实际上，网民的整体结构已经正在逐步与中国消费者的整体结构靠拢。在这个意义上说，新媒体已经是主流媒体了。
2、 在中国，消费者之间的知识层次、收入水平、消费者观念等方面还存在着较大的差距，主动获得信息的意识和能力，还存在稍大的发展空间。也就是说，新媒体的成长还有很大的空间，也有很长的路要走。
新媒体的未来发展趋势
现在能看到的新媒体未来发展方向，就是继续强调“精准”、“互动”、“便利”。“精准”是让正确的人他看到真正需要的信息；“互动”包括了厂商与消费者之间的互动、媒体与消费者之间的互动、消费者与消费者之间的互动。当然，当消费者与消费者之间实现了充分互动的时候，我们更愿意用数字平台而不是网络媒体来描述互联网。而“便利性”则是现在消费者非常需要的东西，包括可以即时浏览的、自动更新的电子杂志；包括手机这种随身的信息来源；包括Widget这类的包含了聚合浏览、自动更新信息等内容的桌面小工具等。
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