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谈09央视黄金资源招标喜马拉雅广告董事长赵辉

作者：佚名文章来源：中国广告网点击数：更新时间：2009-8-31

广州喜马拉雅广告有限公司董事长赵辉

    中国广告网：请分析一下本届“11.18”招标总体情况？
    广州喜马拉雅广告有限公司董事长赵辉：09年广告招标总额为92.5627亿元，比2008年增长15%。，在目前全球金融危机的背景下，这招标结果代表了我国2009年经济增长发展的趋势。同时也是企业自己对2009年经济信心和自己的品牌在广阔市场中的信心，达到了广告招标的目的。
     竞争激烈主要在黄金资源，“2009年春节联欢晚会报时”广告，，企业争夺异常激烈。由于采用暗标竞投的方式，现场非常平静，最终美的集团以4701万元的中标价格夺得这一标，而央视给出这一广告的标的价为4300万元，略高于去年的中标价4281万元，这也是美的集团第四年连续中标春晚报时。而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”,四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得。
     明标“第一标”《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权的争夺，将竞拍推向了一个小高潮，争夺非常激烈，单为播出选择权，举牌就达几十次，最后巨人集团以4330万，拿下第一“明标”。
   “电视剧特约剧场”冠名权，最大的亮点莫过于纳爱斯的表现，以总价3.05亿中标，获得全年冠名，在争夺上半年“电视剧特约剧场”的过程中，尽管竞争对手蒙牛在角逐过程中大口开出100万元、300万元的叫价，但没有挡住纳爱斯的稳步跟进。去年在该项目的冠名权上也是这两家企业搏杀。

     中国广告网：人说“广告是经济的晴雨表”央视资源又一向被视为广告行业的晴雨表，通过这界“11.18"呈现出的局面您觉得近来中国广告业将是什么样的走势？
     广州喜马拉雅广告有限公司董事长赵辉：从这次招标客户的地区和行业来分析看，区域分布上看更加广泛，北京、上海、广东、江苏等省份相对稳定集中，非沿海发达省份之外地区也出现众多客户参与并中标，这也说明了，中国的整体经济在稳步增长，由于目前随着全球经济形势的变化，国内经济面临从出口向内需拉动型的转变，在此过程中，企业更加重视国内市场营销，加大广告投入，也给广告业带来新的机遇和挑战。在招标的客户中，与老百姓生活息息相关的行业都表现得十分踊跃，包括日化、食品、饮料、耐用消费品和医药等，在这次中标额和数量都有不同程度的增长。这充分体现了中国广告业的发展竞争更加激烈。在日化、食品、饮料、耐用消费品和医药行业领域的企业广告的投入会加大，也给广告业带来新的机遇。
    中国广告网：美国金融海啸带动全球经济收到波及，专家预测2010年经济才可以得到好转。在经济低迷的情况下广告公司，媒体应该如何调控自己的战略方针？
    广州喜马拉雅广告有限公司董事长赵辉：美国金融海啸波及全球，世界各国纷纷那出拯救经济方案，来化解减少金融风波给各行业带来的损失，国内同样投入巨资来激活市场经济，拉动内需。从中标企业行业分布上来看,金融保险企业中标额度和数量继续扩大，中标额：9.384 亿元，占中标总额11.43%，表明了国际金融危机对中国金融行业影响有限,金融企业具备了较强的抵御风险能力。从本次招标会的火热场面或预示着2009年的广告市场依然值得期待，国际经济的波动,对中国广告市场的影响并不是那么直接, 但一些加工和制造型企业今年入场中标并不多,这显然与目前的金融危机有关，一定程度上反映了明年市场发展态势，从广告公司和媒体发展战略来看，明年可能也是一个分水岭，竞争更加激烈，面临着从新“洗牌”局面，要靠专业、实力、规模的广告公司生存发展空间更大，强者更强，同时，也要随着市场经济大环境的变化，做出适时的调整，广告公司在争取合作的客户上，更应该考虑客户行业和发展潜力，在媒体的投资上更需谨慎，不要盲目跟风投入，控制公司规模。但个别不具规模和实力的广告公司，将面临严峻考验，甚至淘汰出局，
     中国广告网：请您总结一下今年“11.18”给您的印象？
     广州喜马拉雅广告有限公司董事长赵辉：总的印象，场面激烈、投入理智、自信心更强。央视广告招标折射出中国企业信心十足，也说明了金融海啸危机在中国的影响是有限的。企业不会因为外部世界经济情况的变化,而放弃对中国内部市场的信心,因此,企业敢于大手笔购买广告时间，投入更加理智。企业根据自身情况不会盲目跟进叫价举牌。企业愿望就像广告招标主题一样，有一个“新高度、新起点”，展望明年的发展。