豪车进入“体验营销时代”
体验营销受捧
对于豪车市场的这一显著变化，业内人士分析，这是由中国富裕群体的特殊性所致。
麦肯锡最近的一项调查报告显示，2008年，中国富裕家庭（家庭年收入超过36，500美元）的数量达到了160万户。预计到2015年，这一数字将攀升到440万户。
中国富裕阶层的消费心理和习惯比其他任何国家都要复杂。豪华车的消费者，既有一夜暴富的投机者，也有那些不愿显富的隐蔽人群，有些人可能永远进不了所谓的“上流社会”，却是各豪华车品牌竞相追逐的对象。
面对这些暴发户和文化水平不高、没有品牌认同感的群体，单单在机场高速路上树立几个广告牌，在高端商务、时尚杂志上大做广告或频频举办高档酒会沙龙并不能影响到这些人。在这种情况下，给予顾客尊贵感，通过提升“体验式营销”模式的细节和品质，才能真正打动这些顾客，从而培养品牌忠诚度。
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