过渡式：也被称为“网页间广告”或者是“插页式广告”。这种广告在浏览者从一个网页点击另一个网页时出现。
三、衡量成功
其中广告客户对富媒体最大的诉求，是广告商能多大程度上追踪用户随着广告的互动。富媒体追踪的特点，是远远超出标准网上广告的，更不用说传统广播和报刊广告了。
在标准的网络广告中，广告活动最主要的评估指标是看有多少显示数，有多少用户点击这些广告。广告投资商要为清晰的GIF图形技术付出额外的努力，目的在于支持广告服务器（Spotlight tags技术运用在每日自动再调技术系统上）。广告报表也可以计算销售变化，销售登记以及后点击活动 （在广告报告中没有存储消费者的任何个人信息）。
这些评估指标有价值的地方在于，以前他们不能显示出消费者在点击之前与广告的互动，而现在富媒体技术使之成为可能。富媒体广告先进的评估指标，让广告客户有更犀利的眼光，发现在广告活动什么是行得通的，什么又是行不通的。
（一）富媒体广告普遍的评估指标
1.显示时间
广告在网页的平均显示时间是多久。通过比较不同网站的媒体时间表，广告客户可以判断哪种类型的网站提供较短或者较长的曝光时间。
2.互动率
有多大比例的网民被广告单元吸引了。有些只是偶然鼠标滑过，所以广告商也应采取特别措施，追踪到用户真正的参与情况，比如说广告覆盖，或者有意的包含广告内容。
3.互动时间
用户与广告交互的时间。知道广告在多大程度上吸引了顾客，这是个关键的评估指标，特别是需要吸引用户来浏览更多细节的那些广告，如多页的小册子式广告或游戏。
4.覆盖速度
覆盖广告，促使广告覆盖因素是网站浏览者能接触到广告的几率。当鼠标放在广告上面的时候图片会自动扩大，市场营销者需要紧密地注意那些功能或者交互活动，它们在网页上的扩大有可能引起部分消费者的反感
5.视频欣赏和完结
视频广告的开始播放和被停止的几率。自从横幅式的广告既可以让用户手动操作（例如 “点击播放”）又可以有默认的加载的方式，视频广告的开始播放和被强行停止的几率，可以提供显示用户感兴趣程度的重要信息。
6.浏览视频广告的平均时间
另外一种评估视频广告在网站浏览者中受欢迎程度的方法，是比较整个广告长度的平均被播放时间。
7.视频广告的暂停、重播、消音
一些富媒体追踪系统也能够追踪用户处理视频广告的进一步行为，例如列举的这些。
8.退出链接
在一个广告单元里，显示和追踪多种目标点击率的能力。
9.定制事件
实际上用户可以对富媒体广告采取其他行为，复制所浏览广告中的画面，打印的内容，填写表格甚至更多，如果广告专为追踪这些情况设计的，以上所列事项都可以追踪的。
（二）最佳实际操作方法报告
1.追踪重要的，这是全部
通过富媒体供应系统你能很快有很多追踪的选择。例如DART MOTIF，每个创意都会提供将近30条独特的评估指标。然而在活动结束后，你会被催逼着去理解和解释这些评估指标的含义。你的时间和精力最好放在对你的创意来说很重要的2-3条评估指标上。如果你的广告中含有游戏，追踪播放的情况。如果你的广告中含有“了解更多内容”的标识，那么就追踪有多少人点击它。
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2.整合你的评估指标
面对这么多奇特的富媒体评估指标，你可能会把基本的东西抛于脑后。确保富媒体活动结果是协调你们现存的转化追踪。做好投资回报分析，安排好工作流程，这样每次活动才不会成为亟待解析的噩梦。
四、挑战依然存在
伴随着富媒体所带来的喜悦，伴随着被证实的结果，问题产生了，广告客户现在为什么没有更多的运用富媒体？事实上，伴随着愿意提供富媒体设备的发行商，希望将富媒体付诸于实践的广告公司和广告客户仍然面临着挑战。其中包含着一些主要的挑战。
（一）缺乏标准
虽然IAB颁布了关于富媒体的一些规定，但在出版商方面，仍然存在着关于富媒体的各种各样的标准。关于千字节的大小，交互方式（针对用户的VS针对服务器的），创造性规定和很多其他细节的要求多种多样，远比那些加在非富媒体创意上的规定详细得多。
（二）革新的需要
富媒体本身拒绝标准化。不管是使用什么标准，所有广告公司和广告客户都想消除由这些标准所带来的麻烦。这就造成了背离标准化，倾向于传统的解决方法。
（三）技术综合体
Flash是一个需要搭建起来的复杂的平台，对很多设计者来说，根据供应商的要求填加传统的API，这样会使得创建高效和运行顺畅的广告过程变得困难。
（四）需要进行整合
在过去，当富媒体还只是构成广告购买的一小部分时，使用非标准化的工作流程来执行和跟踪这些活动是完全可以被接受的。但是伴随着工业的成熟和买方市场重要性的增加，没有整合过的解决方法所带来的不良影响就变得严重了。
五、结论：对于未来的建议
（一）广告新的评估指标是“顾客参与”
不管你承认与否，我们现在是生活在一个顾客做主的媒体世界。电视广告客户就是借助着TiVo和其他电子录像机（更不用提视频点播业务，网络协议电视和更多其他类型的交互式电视），来努力做到顾客做主的。没有什么能比互连网更能证明这一事实。如果我们不能选择屏蔽或者关掉一个网络广告，那我们可以做到关掉这个广告所在的网页。如果广告客户只就算不能赢得尊重，那么他们现在也必须得吸引消费者的注意力，以使得人们能够看见他们做的广告。富媒体以视频的形式，互动设备的形式，游戏和更多其他的形式存在，是在这个“顾客认可”的新世界里的有力的工具。
（二）计划，测量，优化
除非广告客户首先能清楚他们的目标所在，否则他们不会知道是否获得了成功。然后，你不能改进你所没有测量过的东西，富媒体提供了巨大的测量能力。但是改进你所必须改进的；太多的广告客户错过了第二波这一关键性的时期，基于第一波经验的第二波优化了创造性设施和媒体布置。
（三）追求“品牌效应”
许多年来，在品牌相对与直接销售战略这个问题上，广告商分成了两大阵营。这是一个错误的两分法。富媒体是结合这两种市场心理的理想平台，在这里，广告客户能精确地测量和消费者之间的互动活动，而与此同时呢，也能创建有力的品牌媒体。
（四）网上视频广告是下一个重要的问题
接下来的几年，网上的视频广告会如雨后春笋般涌现出来。现在，网上视频广告只是处于横幅式视频单元的初级阶段，作为代表性的一点，用户在广告标准的尺寸下可以自行剪截、下载或分流视频内容。这些因素致使出版商会增加库存设备，预计资金会从“传统”富媒体流向视频支持的富媒体。
（五）勇于原创，要创新，要大胆
富媒体是一套工具，帮助在有建设性的部门工作的精英们，开发实现他们最疯狂的构想。消费者受够了广告了。他们已经受够了围着磨盘跑了。用一些恐怖的，喜庆的，诱人的，受用的或者不同寻常的东西来吸引并保持他们的注意力。
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（六）活得轻松点
配置富媒体没有常人想象中那般轻松。这归咎于缺乏标准，技术不统一，再者前沿的工作本身就具有复杂性。但是良好的计划和沟通可以跨过一切障碍。富媒体供应商，如DART MOTIF可以来来回回帮助各个机构配置设备，发行商和创意人可以确保每个人都在一个页面上。时间总是很紧的，将常规活动常规化，另外给自己的时间“跳出这个盒子”看事情，你会发现你会缓解痛苦的。
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