以上所有表达的只是一种小个性，而非与消费者内心的沟通。典型的不了解消费者心理的表现。这种家长式自上而下的自我主导式传播导致的结果就是不能打动消费者，不能赢取消费者。
李宁参加香港时装节：号称是去追随时尚，美其名曰：运动时尚。好像把运动和时尚两个东西拼凑在一起就可以叫运动时尚了。认知肤浅至极，此时尚非彼时尚。此时尚与运动精神严重不符。你消费者是谁？谁会关注时装节？只有对你的消费者来说称得上时尚的东西才叫时尚。
李宁赞助奥运颁奖服，央视主持人服饰：又是一极不专业的表现。仍然处在品牌传播的低级阶段：知名度和美誉度阶段，即使你让全世界都知道你是谁，也不见得能够让人喜欢你。要严格界定自己的品牌界限，无谓的扩张品牌界限会令品牌形象模糊。
IRUN潘玮柏/胡彦斌：又是一典型的传播失当。潘玮柏可以跟跑步联系在一起，但是喜欢跑步的人即你的消费者跟潘玮柏有什么联系呢？？喜欢潘玮柏的都是十几岁的孩子，这些孩子可是不会买跑步鞋的，他们要的是篮球鞋、足球鞋。喜欢跑步的人都是什么年龄了？有几个喜欢潘玮柏的？
产品和品牌形象融入消费者的生活，成为其一部分，成为其代言人，并能够引领其生活是传播的高级境界。产品背后是一种精神，一种理念，是这种精神——品牌灵魂跟消费者紧紧的联系在一起的，而不是产品！
运动装备行业的本质是什么？卖的不是产品，是一种生活方式，一种生活态度，生活理念。
品牌形象传播的本质是什么？是沟通，是融入一种生活方式，成为其理念的代言人。
用户选择品牌的本质是什么？选择跟我的气质，我的想法，我的个性相符合的品牌与产品。
你了解你的消费者是谁吗？他们的喜好是什么？他们的想法是什么？他们喜欢做什么？喜欢说什么？你用什么方式跟他们沟通？这些功课李宁好像都没有做好。
李宁口口声声把【东方精神】作为其口号，但是【东方精神】非常不容易把握和诠释，大而空，实际上仍然等于没有灵魂。如前文所述也不是所有的【东方精神】都适合拿来拿来使用。
【体验】【分享】【理解】这种与运动紧密相连，且具有浓厚东方文化底蕴的精神非常适合作为李宁的品牌灵魂，用以对抗国外品牌如耐克【超越】【极限】【释放】的西方精神。
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
