战术上输输一时，战略上输输一世！
更需要的是了解行业的本质，了解传播的本质，从而找到整体的品牌战略，找到统摄品牌以及产品的灵魂。给产品给品牌找到魂儿！
李宁时代，李宁本人就是李宁的灵魂，代表了一种中国精神。这一点无论从传播上，还是传播给人的感知上都是一致的。当李宁本人退居公司二线，并且公司在宣传上故意减少了李宁本人对公司的影响力以后，李宁直到现在是失去了灵魂的李宁。
品牌塑造有四个层次：①知名度②美誉度③品牌个性④品牌灵魂。前两个是品牌传播的低级阶段，后两个是高级阶段。可是这么多年直到今天李宁只做到了品牌个性阶段。目前所有的努力仍然停留在品牌个性阶段。
品牌的灵魂统摄着整个品牌形象。赞助，代言，广告，宣传等等传播，没有灵魂就是单兵作战，自说自话，混乱至极。不清晰、不明确会让受众无所适从，品牌形象杂乱无章。
李宁高举东方精神的大旗，却找不到东方精神的灵魂。更是找不到运动品牌的灵魂。一切语言，表达，设计，传播，各自为战。主题变幻不定，不知取舍。什么可以变，什么不可以变，变的应该是什么呢？品牌形象可以变，品牌个性也可以变，且必须变！要跟随时代跟随消费者的口味去变。不变的是品牌的灵魂。如果什么都可以拿来作为李宁的宣传形象，对品牌形象的把控是无力的，对品牌形象是极其不负责任的。
李宁的赞助和代言不可谓不多，赞助：国家羽毛球队、乒乓球队、体操队、跳水队、西班牙女篮、苏丹田径队、瑞典奥运队、越南足球队，3+1篮球挑战赛，5人足球，大超联赛等等等等。
赞助和代言的本质：赞助、代言不是弄几个明星跟品牌站在一起这么简单，也不是弄点小个性这么肤浅。代言的本质顾名思义就是代表你发出你的声音，这声音就是品牌的灵魂。可是显然李宁仍然停留在代而不言阶段，或者代而不知怎么言的阶段。
Tie系列：生命力的短暂已经被证明，无需多说了。把自己的产品跟一个几乎没有几年运动生命的人连结起来，品牌形象只会走烂。
SHAQ系列：虽然比Tie系列要看上去有力度，但是生命力呢？以为奥尼尔的影响力会在其退役以后仍然持续吗？奥尼尔不是乔丹，不是科比。跟在Nike屁股后面做产品只会画虎不成反类猫，会被越落越远。那是耐克的逻辑，不是李宁的逻辑。不这样做还好，这样做了就会产生对比，消费者两相对比一下让你更没有特色，让你的劣势更加明显。会更加加速自己的死亡。
李宁弓：给自己的技术命名“弓”，语言学角度来看给人朝技术方面的联想有限，显得非常不专业，不利于传播，对品牌形象没有拉升力度。
胜器：网球运动装备的李宁宣传词，宣传的是产品，背后没有一种精神支撑；荣誉是金，铁血捍卫；斗硬谁怕谁？；世界是我的等等广告语宣传的是个性，还处于传globrand.com播的低级阶段，没有找到统帅这些个性的灵魂、精神；风格斗士：创造型、霸主型、策动型形象亦是停留在肤浅没有灵魂。
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