微轿走俏 各厂商主推“快乐营销”方式
【中国广告门户商务服务网】中国汽车工业协会日前发布的最新统计信息显示，上半年国产汽车产销快速增长，分别为599.08万辆和609.88万辆，同比增长15.22%和17.69%，创出半年汽车产销历史新纪录。
值得注意的是，微轿上半年销量增长显著，销售总计246,092辆，同比增长22%。对国内整个车市的增长拉动明显。分析人士指出，相比往年，微轿的“翻身”，一方面体现出利好政策推动的显著效果，另一方面则源于各微轿厂商不约而同地推出了“快乐营销”方式。
瞄准快乐的微轿
年初，吉利熊猫试驾驶入安吉竹林，在清新宜人的竹叶间，让人感受竹林穿梭的惬意。与此同时，比亚迪F0的特技巡回表演，用45天时间，为全国14个城市的消费者带去一份观赏驾驭的乐趣。
雪佛兰乐驰的快乐营销更加丰富，从5月到6月的两个月内，在“乐驰，乐生活”主题下，陆续推出“才艺宝宝秀”、“高性能挑战赛”、“玩转变形金刚2”等系列活动，让消费者享受到一个快乐的夏日。
微轿厂商在大打“节油大战”后，今年不约而同地与快乐“撞车”。业内人士表示，快乐营销的核心是给客户带来快乐的感觉，满足客户快乐的情感需求，而非仅仅满足客户对产品功能的需求。也有营销专业人士指出，从营销体验所针对的人群来说更应该称为营销快乐，因为它是把快乐作为内容推荐给客户，带给消费者一种情感的感受。
不论是快乐营销还是营销快乐，总之是向客户推销快乐。也不难发现，微轿厂商营销采取这样的方式与其自身特点密切相关。
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