【中国广告门户商务服务网】事实证明,一个好的形象代言人配合企业Cl策划的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝。在国际时尚舞台上,自1989年成名以来就一直无可争议地占据着时尚世界的捷克籍超级名模EvaHerziqova代表的Wonaerbra内衣，销售额在短短的一年内就从几百万美元直线上升到几亿美元。2002年秋冬，挑选模特最为苛刻的LouisVuitton(路易"威登)也请Eve作为形象代言人。在时尚界，许多明星都担当着形象代言人的角色，正是因为企业看中了形象代言人的影响力，能带来巨大的效益。
号称在华人女星中最会穿衣服的张曼玉被法国高级时装Jean一LouisSchree说为亚洲地区的形象大使;目前国内时尚界人气最旺的中国首席名模姜培琳，由于她优雅的气质、得体的谈吐、丰富的内涵，被诗思公司一眼相中，成为美国美神莱宝石的全球形象代言人。在国内市场，温州服装品牌众多，许多企业纷纷出大价钱请港台明星出任形象代言人，因此被称为港台明星的后花园。
聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得明星广告一时间充斥荧屏，你方唱罢我登场。
站在企业的角度，钱还是要花的，很多企业倒是倾其所有，寄希望于明星的号召力，纯粹是玩命的打法。
于是，明星代言人变成为品牌存在于当代的一个突出现象，而如何善用明星策略，更是需要认真思考的问题。
使用明星的理由，不外乎以下几种：
第一，为了利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，如动感地带与周杰伦。
第二，排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆。比如安踏在行业中率先聘请明星，通过世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。
第三，建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点用在小品牌招商活动中尤其奏效。本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，却因为明星的关系随即受到重视，经销商与顾客也会因为明星的地位联系起该品牌的市场地位，立马吸引眼球。
第四，利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会。如周华健在山西演唱会期间，特意光顾庄吉在当地的专卖店，造成轰动。
还有一个荒唐却普遍的理由，就是由于竞争对手已经使用了明星作为品牌代言人。晋江的国产运动鞋品牌之所以在聘请明星方面一掷千金，初始的理由是基于浅薄的攀比心理，如此而已。
明星策略，应按“以形写神”为大要。作为公众人物，明星的形貌自然是大家熟悉的了，而其神采也借助于其才艺充分流露出来，于是人们对明星的形与神会形成广泛一致的把握，比如认同郭富城的舞艺一绝，张曼玉的气质出众，梁朝伟的笑容迷人，等等。
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