邹文标：你真的需要公关吗?
【中国广告门户商务服务网】 一.不是每个企业都需要公关。公关不是必需品而是奢侈品。当下一个层面的竞争已经饱和和均势之后，更高层的竞争才会变得必须，从产品竞争，到品牌竞争，到公关竞争是一个递进关系。
二.不要用指望高层竞争要素去解决下一层的竞争问题，正如不要试图用核武去解决常规战争的问题一样。:
三.有限版面容量需要容纳越来越多的厂商，广告靠的是竞价机制，公关靠的是媒体关系。
四.媒体关系的悖论：有良好的关系，所以能获得更多的版面机会;被给予的版面越多，关系损害的就越厉害，所以媒体关系只能是养兵千日用兵一时。
五.在解决品牌认知层面，广告永远比公关更值得信赖和可预期
六.公关解决的是偏好问题，“胜也爱你，败也爱你”其实广泛存在，并不完全是因为了解而喜欢，通常是因为喜欢才去了解。如何找到撬动喜欢之杠杆，是公关行为的关键。
七.稿件并不能帮助企业改善关系，是稿件背后的事件才能改变关系。如果没有改变公共关系的事件存在，凭空发再多稿对公关也是无益的。
八.媒体名单不是媒体关系。公关公司并不掌握客户的媒体关系，公关公司只帮助媒体和企业之间建立良好的关系。
九.不要相信公关公司所谓手术刀式的服务，如果手术碰巧成功，也改变不了他拿客户做实验的本质。没有长期合作关系，不可能有负责任的公关服务。
十.觉得公关服务太贵?问问自己是否真的需要公关，或者给公关公司一份长期合约。如果这两点都是肯定的，那么，换一家能接受你预算的公关公司。
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