3、核心意念的与时俱进，也就是说基于一个“可延展”的DNA，构建全方位的形象。就像NIKE的“justdoit”，可以延展到很大的空间和很大的领域，通过这样的延展，丰富“justdoit”的内涵。
在麦兜身上，麦兜就是一个“单纯、善良、可爱”的草根人物，在上一部中，已经深度演绎了麦兜与麦太太之间的母子深情，在“单纯、善良、可爱”立场上，麦兜和麦太太是如此的激发受众的共鸣；在《麦兜响当当》中，麦兜与麦太太的情感是一部分、麦兜与阿may的感情也是一部分，但是这两部分的演绎都不够深入，因此从传播学的角度来说，这部片子并没有为构建“更丰满”的麦兜形象做出多大的贡献。
有人看完《哈利波特6》说：当任何事情气数已尽的时候，只剩下无力回天。看完麦兜响当当，我真不知道它下一步该怎么拍？下一步还会有多少人关注？
从品牌营销的角度来看，品牌卖出了“缺乏规划”的一步之后，就不知道何以维系，2007年、2008年国内某银行信用卡的传播口号很和时宜，也为其品牌知名度和品牌形象带来了很大的提升，但是2009年不知道如何维系，近期应该可以看到该品牌新的沟通概念上市，但是绝对会让受众不知所以然。
在麦兜响当当上演之前，广大麦兜迷被吊足了胃口，但是上映之后，凡是我认识的观众都觉得失望。当一个品牌“辜负受众期望”一次，或许品牌信任就此不完善，就像2008年一直处在多事之秋的某某牛奶，尽管一再辟谣，但是市场业绩依然受到影响。
就像我一直觉得广告是一种思考方式，任何事情的发展都可以投射为一个品牌的建设和发展过程，我们每一个人的生命过称就是一个建立个人品牌的过程，因此品牌战略规划的思维适合于生活中的任何事物。如何运用品牌战略规划的思维做人做事？我们有理由记住以下的总结：
电影打动消费者的是剧情而不是形式，因为形式的刺激时短暂的，而情感的共鸣和思想的启发式长期的。同样，品牌激发消费者品牌认同的是品牌价值，而不是单纯的形式。一个人让人对你产生持续吸引力的是你的思想和你的故事，而不是你的外表。
系列电影是不断完善和丰满人物形象和强化核心思想的过程。就像持续的品牌传播，是通过全方位的传播构建清晰、完善、丰满的品牌形象。坚持自己的独特价值观生活的人，绝对比“朝秦暮楚”的人更让人觉得可靠。
任何事物的持续、健康发展是一个持续的规划的过程，绝对不是想到哪里走到哪里，因为缺乏体系化和战略规划的品牌传播只是在混乱消费者的品牌认知。
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