【中国广告门户商务服务网】《麦兜响当当》作为麦兜系列动画电影第四部，依旧秉承着其一贯的温情、无厘头的搞笑风格，快乐中带着淡淡的忧伤。故事从麦兜灰色的幸福开始讲述——暑假，当小朋友都到新西兰滑雪、到北京大学学普通话、到剑桥学英文的时候，家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，只好被送上武当山学习太极拳。
2009年7月24，众多麦兜谜喜爱的《麦兜响当当》终于上演了。
《麦兜响当当》作为麦兜系列动画电影第四部，依旧秉承着其一贯的温情、无厘头的搞笑风格，快乐中带着淡淡的忧伤。故事从麦兜灰色的幸福开始讲述——暑假，当小朋友都到新西兰滑雪、到北京大学学普通话、到剑桥学英文的时候，家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，只好被送上武当山学习太极拳。
武当山上没有电视、没有空调，在孤单的夜晚里，麦兜忍不住寂寞，常常独自落泪。但他仍然坚持勤学苦练，终于以一套又闷又慢的太极拳参加“打遍天下无敌手世界幼儿园武术大赛”，与李小龙、袁和平等人的弟子对擂……
我和女友都是麦兜的忠实粉丝，因此在上映当天我们就去看了。以下是曹芳华从品牌传播的视角对《麦兜响当当》的一些思考：
从这部片子的制作方的立场来看，如果这部片子的目的是在国际市场进一步扩大麦兜的影响力，让麦兜走向世界，那么这部片子是一部成功的片子。
因为“中国功夫”元素的运用和“大制作”是一部中国片子走向世界的重要路径。所以从传播策略的角度来说，这两个策略路径在《麦兜响当当》中演绎得很到位。
但是从观众的角度来说，这部片子固然不能成为经典，至少不能像上一步《春田花花幼稚园》一样。为什么呢？
1、电影和品牌一样，打动人的不是形式，而是形式背后的内容。
对于《麦兜响当当》来说就是剧本，大制作也好，中国功夫因素的运用也好，这都只是演绎剧本的形式而已，而真正打动观众的是形式背后的剧本，是剧本和编剧对人性的洞察和激发的观众对情节和台词的共鸣，显然《麦兜响当当》没有做到很好的激发共鸣。
就像一个品牌，花了很大的成本制作了一部很恢弘的广告片，当时创意缺乏对核心消费者群体的Insight，尽管画面很刺激受众的眼球，但是刺激之后并没有在受众的心智中留下什么品牌价值的认知，因此也就无从谈起什么品牌共鸣。
2、一部电影和一个品牌一样，需要传递的是清晰的“意念和愿景”。
对于品牌来说就是品牌的DNA，对于麦兜来说就是“草根阶层的生活态度和生存状态，以及对世界的观感”。在麦兜响当当里面，80分钟的剧情，有大量的篇幅在介绍麦子仲肥的无厘头的发明以及麦子仲肥这个麦兜18代祖先，只是为了说明麦兜对“太极精髓”的顿悟，但是这个顿悟并没有很好的推动故事情节的发展。这就造成故事情节的分裂。
就像我曾经参加的一个品牌比稿，品牌定位“优雅时尚运动”；名称“XX鸟”（怎么听也不优雅，也不时尚）；过往的广告表现是舍我其谁的霸气···这三者无法统一，就是分裂。
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