毫无疑问这是一种更为理智的方式，新媒体没有解决的问题还很多，比如中国传媒大学广告主研究所的相关调研就发现，制约广告主新媒体投放的主要问题是效果监测并不完善，另外，第三方监测机构针对新媒体广告的业务也处于探索阶段，而能够提供广告产品监测和效果评估的新媒体运营公司更是少之又少。
此外，互联网广告的技术欺诈、手机广告的强制体验、新媒体广告的泄露用户隐私等现象都没有得到很好的解决。
整合式营销方式
抛开立场不谈，史蒂夫·鲍尔默的论点让传统媒体不寒而栗，他说，随着广告营收继续转向数字化媒体，传统的广播和印刷媒体将不得不围绕一个更小份额的广告市场来计划商业模式。
但他的建设性意见值得倾听，鲍尔默说：“我不认为现在处于衰退中，而是一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。”
他强调，媒体企业要想成功向前发展，就必须进行正确的内容相关性整合，比如额外为消费者提供一个有竞争力的在线营销方式。
美国总统奥巴马的竞选团队开创了史无前例的有计划的跨界营销典范，这个整合的方案，吸引了来自各界的广告创意人，创作了
而胜利的价值还在于，奥巴马成功实践了整合式的、线上与线下相结合的营销方式的新模式。
奥美公共关系国际集团360度数字影响力团队亚太区总监Thomas Crampton在接受CBN记者采访时也表示，不应该特别去区分传统媒体与新媒体，线上与线下的结合才是王道。
“首先是利用SNS聚集人群，其次是选择其中的一小部分进行密集传播，再次是更小的部分进入到实体实验室去参观。”
在列举一个玩具公司的营销案例时，Thomas Crampton画出了上述传播路线图，他强调：“线上与线下的结合将是未来的趋势，关键在于要了解消费者到底想从品牌那里获取什么。”
在舒尔茨看来，人们从不同的媒体形式中获得了价值，“这些价值对于营销机构而言，才应该是需要重点考察的东西。”
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