新媒体正在愈来愈受到广告商的关注，但传统媒体是不是因此会一蹶不振？事实并非如此。
在新媒体云集的法国戛纳国际广告节上，声音正一边倒地追捧新媒体。微软CEO史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）甚至发表了“终结者”式的见解，“将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目，不会有网络以外的个人和社会通信，10年内所有一切都会在网上实现，静态内容将很难生存。”
这一
“没有任何一种形式的媒体可以成为超级媒体，因为每一种媒体只要有人用就不会消失，每个人都会觉得从中获得了一定的价值。” 世界级营销大师唐-舒尔茨说。
新媒体抢抓话语权
今年4月，飞利浦在自己的网站上放置了一部影片，这部描述警匪火并的电影，利用的是长镜头和跟踪拍摄的方式，随着室外到室内的镜头跟拍，警方和抢匪之间的枪战愈演愈烈，每个演员脸上的表情一览无余。
对于观众而言，特别之处在于，他们能够通过遥控器，随时操控情节的进行，比如，可以按下暂停键，移动鼠标，使得画面能够360度地旋转。
这部影片仅是在飞利浦的网站上，就获得了2个半星期50万人次的点击。而这些点击，又带来了整个网站超过百万次的点击。
而影片主要要宣传的飞利浦的产品——宽荧幕液晶电视，无疑也收获了结果，人们通过新媒体，全方位地了解到这款产品能够带给他们电影院般的视听效果。
在戛纳国际广告节上，类似依靠新媒体平台进行展示的案例比比皆是。
在一个“牺牲你的伙伴”的策划中，策划者鼓动Facebook的用户删除自己的好友。规则表明，当你删除十个好友时，就能够免费得到一个Whopper的汉堡。
十天时间里，有82771个用户参与了这个活动，他们总计删除了233906个好友。以至于Facebook紧急叫停了这项活动——没错，Whopper的目的达到了，比起社交网络上的朋友，人们似乎更喜欢汉堡。
参加戛纳国际广告节中国论坛的
别制造新媒体神话
不过，新媒体的日子并没有那么好过。英国广告公司 LBi 的创意总监Chris Clarke甚至用了一个有些许惊悚意味的演讲主题——创意总监之死，来诠释他的观点。在他看来，互联网特别是社交网络的迅速成长，彻底改变了广告媒体的生存状态。现在，谁都可以在网上发表对产品和品牌的意见，谁都可以迅速传播自己的意见与创作。
消费者不再那么好骗，消费者可以发表自己的见解，意味着新媒体的平台不再是一个垄断的平台。
与此同时，传统媒体在这个全球性的广告盛会上的缺位，也使得声音一边倒地倾向于数字媒体。触目所及，几乎所有的新媒体大佬悉数到场，
这使得他们主动或者被动地遮掩了真实的声音。
而鲍尔默也指出，从内容到网站环境，新媒体提供的广告都有不适合之处。而且，很多新媒体提供的内容也常常是简单地复制和印刷报纸内容，他毫不客气地说，对新媒体而言，这注定将是死路一条。
因此，挑战在于，“只有对网民心理有着良好的洞察力和创新的市场营销意识，才能通过数字营销为品牌带来价值”。刘胜义说。
不过WPP集团全球首席执行官Martin Sorrell 爵士则更倾向于从整体市场的情况来进行判断当下的形势。他并不愿意以新媒体或者传统媒体来区分状况，而更愿意用新兴市场还是成熟市场来判断当下的情况。
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