广告概念与定义
现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物,它既不是"广而告之"的广义的广告概念,也不是一种以盈利为目的的商品信息传播活动的狭义的广告概念。
准确反映现代广告特征的广告特征的现代广告概念应该是现代广告是运用系统论\信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为消费活动,培养新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象.现代广告是一门科学,又是一门艺术,其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身,具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。
长其以来许多专家学者都为广告下了定义,其内涵不尽相同。具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍。”
这个广告定义虽然仍把主体定在产品概念上，但在含义上也涉及到非商品类广告，因而是比较准确的，被许多国家广告界所接受。
美好的事物的瞬间闪现往往是十分动人的，令人难以忘怀的，这幅广告正是抓住这一点生发的创意，覆盖着摩托车的富丽华贵的金色缎子被一阵风骤然掀起，使摩托车突然露出了“庐山真面目”。好一款诱人的车型，激荡人心的大红色，沉稳优美的造型，超常宽大的车体，无不给人一种粗犷豪放的伟岸男子汉气概，挑动着爱车族们的心扉，产生一种强烈的占有欲。
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准确反映现代广告特征的广告特征的现代广告概念应该是现代广告是运用系统论\信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为消费活动,培养新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象.现代广告是一门科学,又是一门艺术,其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身,具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。
长其以来许多专家学者都为广告下了定义,其内涵不尽相同。具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍。”
这个广告定义虽然仍把主体定在产品概念上，但在含义上也涉及到非商品类广告，因而是比较准确的，被许多国家广告界所接受。
美好的事物的瞬间闪现往往是十分动人的，令人难以忘怀的，这幅广告正是抓住这一点生发的创意，覆盖着摩托车的富丽华贵的金色缎子被一阵风骤然掀起，使摩托车突然露出了“庐山真面目”。好一款诱人的车型，激荡人心的大红色，沉稳优美的造型，超常宽大的车体，无不给人一种粗犷豪放的伟岸男子汉气概，挑动着爱车族们的心扉，产生一种强烈的占有欲。
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