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什么样的广告才有效

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-3-31

>蒙牛对这个事件，通过各大媒体向社会强势传播，一时间，民众公愤、警方侦破、媒体热炒，“砸牌事件”成为当月内蒙古乃至全国的热门话题，起到了巨大的宣传效果。意外事件的发生却使蒙牛意外的引出了一个大创意。

由张艺谋执导的广告片《新风威驰》在推出前就被炒的沸沸扬扬。据悉，整个广告片的创意曾先后经过十几次易稿才最终敲定。片中女主角的扮演者徐筠是在全国近千名候选人中经层层筛选，最后通过网络投票确定下来的，而男主角则将由香港影星吴彦祖担纲。广告片的音乐也是在世界著名唱片公司专程制作的多部音乐中反复挑选再经由网络评选产生的。在这样一种运作下，人们早已像等待张艺谋的电影大片一样翘首期待着。但是，这支广告片并没有在电视中闪亮登台，而只是通过网络使其自动传播。一时间，这支广告片风靡网络，被吊足胃口的人们纷纷下载。

宝马的宣传创意更是别具一格。故事是这样的：有一天，南方某地一个农民向警察报案，说他的田里出现一大块无法解释的压痕，警察也被难倒了，认为那可能是UFO留下的记号吧！这样一个不寻常的事件立刻引起轩然大波，每一家报纸都加以报导。１０天后，警方驾着直升机去调察，发现那些神秘的压痕竟然是一个宽达１００米的宝马ＢＭＷ商标！接下来几天，宝马在所有报纸上刊登全版广告，标题是：“来自远方的聪明生物：宝马”。

前面的案例中，都是突破了广告的传统模式，将广告升级到了事件，二者结合，产生了巨大的化学反应，达到了很好的宣传效果。

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