所谓的“广告定向”其实也不神秘，核心就是“精准化营销”，即解决一个“在哪里投放广告？”的问题。互联网广告的投放，也能够实现“精准化”。因此在设计网络广告投放系统时，一定要有定向功能模块。网络广告要进行定向，通常有两种方式：

    1.找到目标客户（用户身份识别）

    由于互联网的特性，用户在浏览网站时也会泄露一些自己的情况。比如通过IP地址辨识用户来自哪里？是否是校园用户（教育网）？用户系统语言如果是外文，是否是外籍客户？

    一般在用户身份识别、挖掘上，会有以下的一些定向：

    地域定向、大学定向、操作系统定向、浏览器定向

    通过这样方式进行定向后，能够筛选出一些用户，进行针对性的投放。不同的用户，投放的内容也不同。

    2.潜在的关联性行为（内容定向）

    同一个用户，在浏览网页时收到广告和在看电影时收到广告，肯定效果会不同，因此，要取得更好的广告效果，应该注重传播广告平台上的内容和广告本身内容的关联度。试想，当用户正在浏览NBA新闻时，推送一个NIKE篮球鞋的广告，效果肯定会好很多。

    所以，当广告诉求和传播平台的内容相结合，广告会在用户心里发生化学反应。比如下面的这个例子：