【中国广告门户商务服务网】曾在20007年上映并因在片中植入众多产品广告而引发热议的好莱坞电影大片《变形金刚》两年之后再次王者归来，近日《变形金刚2》已经开始热映。与第一部中完全植入国外品牌不同的是，这一次，观众们在片中竟然欣喜地看到了中国的本土品牌美特斯邦威的身影，同时在美特斯邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告内也看到了电影中的大黄蜂、威震天等变形金刚的角色形象，还在商场内看到了印有变形金刚的LOGO和角色形象的美特斯邦威服装正在热卖。很显然，这是企业全面搭载、深度结合电影，开展娱乐整合营销的又一次大动作，并且是中国本土品牌成功打入好莱坞大片的第一例。
那么，这次合作是怎样操作的、怎样达成的、又有着怎样的内幕故事？随着电影的上映与相关的娱乐整合营销动作的逐步展开，促成此次美特斯邦威与派拉蒙之间全面、成功合作的北京银幕智慧传媒也终于可以浮出水面，在此，笔者也可以很欣慰地与大家一起回顾、分享这一充满着挑战与变数、困难与努力的过程了。
时间回到２００８年５月，好莱坞派拉蒙公司传来消息，曾经在全球热映的大片《变形金刚２》又要开拍了，做为多年来一直在从事电影娱乐整合营销的笔者敏感的觉察到这是一次十分难得的电影整合营销的机会，便立即向多家产品、品牌调性比较适合的企业推荐了这一电影。
在给企业推荐前，银幕智慧传媒根据自己的一套电影项目评估标准，对《变形金刚》先作了充分评估。由于《变形金刚1》已经上映，所以就可以根据第一部所取得的各项数字来预估第二部。经过与美方沟通后我们了解到，第一部在美国的票房收入为$319,246,193，全球的票房为$707,675,744。在中国的票房收入也达到了创纪录的2.7亿元（人民币）。
由此我们对第二部的媒体价值做出的预估是：
第二部在中国的票房如果按现在平均每年近３０％的增长幅度计，将可能达到３．５亿元，影院观众人数以目前影视作品平均票价约30元计可计算出约为１１７０万人次；这样仅计算中美两国的观众人数就已达到１７２７０万人次。如果再将全球其他地区的观众计算在内，这个数字将可能达到３亿人次以上。
如果统一按银幕智慧传媒在中国执行的电影植入式广告的价值评估标准，每秒人民币2元/CPM（千人成本）来计算，（对比：如时长30秒CPM即为60元，电影院30秒贴片广告CPM约为360元；北京地区一般电视节目中30秒广告约为100-200元；一般杂志广告每页为500-800元），乘以估算的中美两国１７２７０万人次的观众人数，本片每秒的媒体价值已可达人民币约３５万元。
由此可以得出结论，以其在全球范围内的巨大影响力，本片蕴含着十分巨大的媒体传播价值，十分适合那些正处在国际化十字路口、希望提升自己品牌的国际化形象的中国本土品牌借势搭载。
但由于在此之前好莱坞大片中出现过的还只是那些国外的、全球性的大品牌，中国本土企业还从来没有与好莱坞大片有过合作，所以大部分企业对此的反应是犹豫不决，甚至对是否能真正执行这样一种跨国的深度合作还有所怀疑。另外，电影按计划６月１日就要开拍，这之前仅剩下短短的两周时间可供几方沟通，这也让那些事事都喜欢按部就班、慢条斯理走流程的企业难以做出反应，这一点也让笔者甚为他们惋惜。不过不是所有企业都是如此，有一家企业在这时表现出了他们与众不同的判断、决策能力，积极、果断、迅速地做出了反应决定合作，这也就是现在我们能看到的美特斯邦威。
经过银幕智慧传媒在片方与客户之间多次的沟通、协调，最后确定了这次电影整合营销合作的内容，主要分三个部分：植入式广告、电影形象授权、产品形象授权。合同等流程性工作也在双方努力下迅速地完成，也让笔者不得不由衷地佩服他们才是真正能做大事的企业。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
