【中国广告门户商务服务网】 上周的一项调查显示，广告价格指数指出，通过广告网络出售的库存广告的每千次有效展示费用（eCPMs）似乎在增加。广告技术公司PubMatic的报告发现，通过广告网络销售的库存广告的平均每千次有效展示费用在最近的5个月内，每个季度都在增长，而且较之1月份的最低点已经上涨了35%。
但那到底是什么意思呢？
据Pubmatic称，该数据显示：“网络广告价格已经处于转折点的位置，可能最糟糕的日子已经过去了。”推动这一变化的原因是技术和效率的改进，使得一般的库存广告又增添了新的价值。
“效率推动价格朝着正确的方向发展。”PubMatic的首席执行官拉杰夫-戈埃尔（RajeevGoel）称。戈埃尔认为，一种新的买方性质的优化和定位广告公司如Turn、BlueKai和Media6Degrees等，正在帮助广告客户创造更多有针对性的广告购买，并在该过程中提高库存广告的价格。
全球传媒公司Havas旗下的MediaContactsUS公司数字媒体部门的高级副总裁亚当-卡斯帕（AdamKasper）却认为定位技术推动广告网络的价格走高的证据并不多。
“现在还有更多的定位技术可以使得我这个买家想要支付更多。我们在网络购买中增加了更多的技术。”他说。
在过去一年中，他说，MediaContacts一直在广告网络中的库存广告稳步增加定位方法。但是，他的广告网络的价格却持续下降。
Razorfish的媒体部副总裁萨拉·贝尔（SarahBaehr）也这样认为，“我很惊讶，竟然听到今年任何关于价格上涨趋势的说法。”她说。
对于通过广告网络销售的广告价格上升一事，贝尔用替代理论来解释。她认为，这种趋势实际上可能是出版商的痛苦的表现形式，而不是形势好转的原因。由于许多出版商勉强或是不能成功地将库存广告直接出售给广告客户，他们只得被迫将其放到广告网络中去。从品牌的角度看，比起广告网络中的那些广告，那些更高级的广告本身更有价值。
“默认情况下，有更多的更有价值的库存广告进入广告网络领域。”她说。
PubMatic的戈埃尔承认，这可能是推动价格上涨的部分原因。“这肯定也是一种可能性，即质量更好的库存广告正在通过广告网络进行销售。”他说。“以雅虎为例，他们无法直接销售出的广告，现在都直接放到RightMedia上去销售。”
虽然也许很明显，但还是值得一提的是，PubMatic报告中所说的广告价格上涨可能只是一种短暂现象。相比去年同期，上个月的广告价格指数实际上还是下降了。
PubMatic并没有公布具体的广告价格。它将保留该资料，以供其客户使用。
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