可乐品牌博弈百事起诉可口虚假广告宣传

作者：阳军    文章来源：中国酒业新闻网    点击数：    更新时间：2009-7-27

    【中国广告门户商务服务网】据悉，百事一家子公司日前向纽约联邦地区法院对可口可乐提起诉讼，称可口可乐运动饮料PoweradeION4的广告不实，歪曲了百事佳得乐(Gatorade)饮料的功能。

    百事指可口可乐PoweradeION4广告现正在平面媒体、广告牌、店堂展示牌以及网站上登出。这些广告说，佳得乐“漏掉了”钙、镁这两种关键电解质，是“不完整的运动饮料”，并声称Powerade“更为优越”。

    百事认为，可口可乐的广告宣传“是有计划的故意行为，旨在错误、恶意攻击佳得乐，借此希望不正当赢得宝贵的市场份额”。对此，可口可乐公司则表示，充分支持自己公司的产品。

    其实对于百事可乐和可口可乐来说，两家的争斗已久，无论是产品定位还是营销策略，双方常常是非常相似，因而竞争更为激烈。而两家互相诉诸法律也是家常便饭。早在2000年，百事可乐便曾在美国起诉可口可乐垄断，后当地法庭因证据不足而驳回了这一诉讼。随后2006年，百事又起诉可口可乐低热运动饮料PoweradeOption的电视广告，后来双方在法庭外达成和解。2007年，可口可乐指控百事用于苏打水糖浆的折叠袋侵犯了它的专利，被联邦法官驳回。

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