商标就是品牌。如今，人们对于商标和知识产权的概念并不陌生，知识也能创造财富。自从１９８２年中华人民共和国颁布实施《商标法》以来，《商标法》经过了１９９３年，２００１年第二次修正，现在早已深入人心。从允许公司和法人注册到允许自然人申请注册，商标注册的数量大量增加，自前社会上已有很多的自然人商标成功获批，随着商标意识的增强，对于抢注现象和恶搞现象，人们是褒贬不一，那么，抢注商标是对还还是错呢？著名商标策划专家，素有“民族商标的先行者”之称吴家杰对此问题有此不同的看法。
牌子是商品特定的标记，学名叫商标，俗称是牌子。一位日本学者说：“商标是商品的脸”。能为商品塑造一幅形象感人的“脸”，牌子的信誉价值就会发生变化，产品销售量会大幅度提高。商标作为听觉符号的呼叫功能和作为视觉符号的识别功能，是重要的，商标所独有的神的“抓人”的功能，无疑处于广告效用的最高境界。
首先值得肯定的是，商标必须是要注册的，在美国，全国拥有注册商标1００多万件。日本，全国拥有注册商标２００多万件。在我国台湾省的注册商标已超过５０万件。瑞士的一个化学药品公司在１００多个国家注册了３万件商标。美国雷诺士公司在１００多个国家注册了１万多件商标。在拥有２０００多万家企业的中国，实际拥有注册商标３６万件。青岛是我国最早对外开放的城市，１．７万家工商企业中，仅有注册商标３６１５件。我国一个省，平均１９个企业只有一个注册商标；美国的澳尔特迪斯尼公司，在我国一次申请注册３５５个商标。
这说明什么？我们企业和国人的商标意识还远远不够强烈，经济越发达，商标的商标战略就越重要，中国是一个制造大国，但不是一个品牌强国，我们大量的代加工和低级制造工业链在经济体系中只是获得了很少的利润，而国外的企业仅凭一个商标所创造的价值却巨大得超出了我们的想象。
社会有一个现象，好像抢注的就是错的，部分民众认为，商标是中国共有的财富，个人不能窃取，是要共享或是要留得后世子孙的。吴家杰先生认为这话是有些偏面的，如果，大家都不去保护和注册的话，这些商标是不是会留住呢？如果不是为了经济，那么，是不是石油不用去勘探了，煤矿不用去挖掘了，反正是留给后世子孙的？更何况外国企业对于中国商标一直是虎视眈眈，就让外国企业抢注好了，“同仁堂”被抢注了，“竹叶青”也被抢注了，连中国的四大名著的书名也被抢注了，难道我们国人还在为所谓的抢注互相指责吗？
商标的文化价值决定了商标的生命，在目前有很多没有文化内涵和价值底蕴的商标大行共道，但这终不会是主流，在市场上能有品牌效应和文化特征的商标并不多，这也会决定了我们的企业为什么做不大，为什么做不久的原因。因为，商标的文化决定了企业的命运。
抢注不等于恶搞，殊如“范跑跑”、“中央一套”、“使玉柱”、“罩本衫”、还有商标名中的“奴隶文化”商标等都是对商标品牌的歪曲，这只是能吸引消费者的眼球，是否能购买得到消费者的钱包和忠诚度呢？我们不能因为这极少的一部分的抢注行为，就否定商标抢注是不对的，我们更多的是要反思自已，注册商标是不可再生的知识产权，在这一点上，国外的企业的商标意识要远远强于我们。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。是否中国的商标就不值钱了呢？相当值钱！只是我们往往缺乏战略眼光！我国的“同仁堂”在日本被抢注，“青岛啤酒”在美国被抢注，“阿诗玛”在菲律宾被抢注，“竹叶青”在韩国被抢注，中华老字号“王致和”商标去年在德国被一家名为“欧凯”的华人进出口公司抢注，“中国四大名著是近年国内外动漫游戏业最热衷于开发的题材，日本公司已经抢注的中国四大名著游戏商标……
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
