【中国广告门户商务服务网】最新一期的《巴伦周刊》发表封面文章，阐述了传统媒体在新时代的生存法则。文章认为，虽然广告支出大幅下滑，但传统媒体不会就此消亡。尽管网络媒体的出现导致广告费下滑，但是真正原因在于供需变化，未必会导致行业的结构性调整，而且传统媒体已经主动进行了一些变革来适应新的环境。一旦经济复苏，传统媒体仍将再次繁荣。
媒体行业困难重重
不久之前，媒体领域的投资者还坚信这样两条法则：“内容为王”和“广告支出的增速总是快于世界经济”。但是这些法则如今却面临着严峻的挑战：传统媒体正在消亡。但是投资者应当明白，从长期来看，后一种观点与前两条法则一样，并不见得是永恒不变的规律。
的确，如今看来，想要在与人攀谈时显得明智，最好的方法是尽己所能地描述年轻一代如何免费使用信息和娱乐、媒体受众的分化如何难以捉摸以及互联网如何使得商业广告变得无足轻重。《连线》杂志主编克里斯·安德森的新书《免费》(Free)就认为，数字经济无情地将信息的价值推向了零，也就是免费。汇聚了众多媒体大亨的Allen&Co.年度峰会也被悲观的言论笼罩。一位年仅15岁的摩根士丹利实习生最近获得了广泛关注，甚至登上了《金融时报》的头版，他发表的一项研究报告让人们了解到，他的同龄人很少为媒体资源付费，对广告信息更是无动于衷。
而作为当下最为热门的网站，Facebook、YouTube和Twitter虽然吸引网民耗费大量的时间，而且背后都有充足的资金支持，却很少对外透露如何将流量转化为利润。
在这种情况不断蔓延的今天，媒体公司的股票市值仅为2007年峰值时的一半也就不足为奇了。正因如此，迪士尼、新闻集团以及Comcast等顶级企业的股价回到20年前的水平同样也在情理之中。不过，传统媒体的命运很大程度上仍然掌控在他们自己手中，消费者的眼球仍然很有价值，而企业仍将花钱吸引这些眼球，只不过，处于数字时代的企业花钱的方式有所不同，而且会更有针对性。
媒体领域蕴含投资机会
但现实是，即使是运营状况最好的媒体和广告公司的股票都维持在较低的价格，倘若媒体经济的困境只持续几年，新的投资者将会赚得盆满钵满。
有线电视网络是一项易于防守的业务，而像迪士尼、时代华纳和新闻集团这样严重依赖有线电视运营商的企业则会随着行业技术和经济制度的发展而逐渐繁荣。即使是像Cinemark这样的连锁电影院和演唱会赞助商LiveNation也将在媒体行业的复苏中扮演一定的角色，而他们的股价对于能够承担风险的投资者而言，也具有一定的吸引力。
没错，随着企业广告支出的大幅下滑，大型媒体和广告巨头都遭受了沉重的打击。与此同时，网络广播、地方电视台以及出版社等原本非常热门的业务也开始出现受众和广告资金流失。根据预测，今年的全球广告支出将下滑5%至10%。如此跌幅可谓闻所未闻，要知道，以前的媒体行业，无论是在经济繁荣还是经济萧条时，都可以保持不错的增长。
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