2009上半年中国网络广告市场述评-中国广告门户网-广告新闻频道

2009上半年中国网络广告市场述评

作者：阳军文章来源：TechWeb 点击数：更新时间：2009-7-25

【中国广告门户商务服务网】 “DCCI统计数据显示”，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合来看，上半年中国网络营销市场营收规模同比微增2.9%至83.5亿元，中国网络广告营销市场先于美国复苏。经济疲软时期，广告主更倾向于按效果付费。

在7月9日举行的Adworld2009互动营销世界*夏期间，DCCI互联网数据中心现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCIIDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：

上升：2009上半年中国网络营销市场营收规模同比微增2.9%至83.5亿元

2009上半年，中国网络广告营销(OnlineMarketing)总规模为83.5亿元，同比微增2.9个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年Q4中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元。(中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和)

相关调研数据显示，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009年第二季度，广告市场反转。DCCI监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。

效果营销:经济疲软时期，广告主更青睐效果付费

DCCI统计数据显示，2009年上半年网络广告营收规模(不含搜索引擎)达到54.2亿元，这一规模低于2008年上半年的58.6亿元，同比下降7.5%。2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。

领先：中国网络广告营销市场先于美国复苏

2005年以来，美国市场2008年第一季度首次出现环比负增长，而中国在2008年第四季度首次出现环比负增长，两者相差半年。DCCI分析认为，2008北京奥运会对网络广告营销起到巨大的推动作用，致使2008Q2和Q3有着较高的增长率，从而“推迟”营收增长乏力之状况。而受“奥运后”效应影响，季节营收、经济环境因素共同作用，中国网络广告营销规模在第三季度“高位”态势基础上，迅速下降，2008Q4下滑7.7%，2009Q1下滑幅度达18.3%。2009Q2中国网络广告营销市场复苏迹象明显，营收规模恢复增长至48.7亿元，环比增长率达39.9%。而美国市场网络广告营销规模在2009Q2的发展情况依然不容乐观。

下降：2009上半年中国综合门户广告市场营收同比降5.5%

DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国综合门户广告市场营收规模达19.9亿元，较2008年上半年(21亿元)同比下降5.5%。DCCI认为，经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击，一季度受经济形势和季节性因素双重影响，四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形式的回暖，第二季度综合门户网络广告收入会有所回升，但2009年整个上半年依然呈现同比下降态势。全年来看，综合门户广告市场营收规模将增至49.6亿元人民币，同比增加4个百分点。

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