激进的，绝对看重科技作用的人们对广告的看法是，在线广告廉价性意味着所有广告作用相对低效，所有信息“需要”免费，用户制作的内容将起决定性作用，以及年轻一代决不认同广告信息之流的说法并不精准。有业内专家认为，并非是因互联网揭示以往的广告定价过高，而是广告供需出现的问题。在传统媒体上，广告供给受制于杂志和报纸的空间，或电台和电视提供的播放时间。
而在线广告却不受此限。随着万维网空间无限制扩大，新的竞争会继续将广告价格向下打压。但这绝非意味总体广告规模在萎缩，而是受众被划分成更细的范围，广告内容更难以接触到他们。随着播放频道内容细化，受众变得更多样，有线电视广告率却从未达到像网络上投放那样的频率。然而，有线电视网是媒体企业的最大利润中心。有业者认为，广播公司和有线电视网将能够继续控制人们在何处与怎样观看他们的节目，电视受众下降能够得到控制。
有专业从事收购媒体企业的投资公司注意到，美国电视广告出现的频率正从1950年代出现的每小时9分钟逐步增加至当今的15分钟，但收视者并未因此拒绝观看。一些大型投资银行的分析师们对他们投资的企业广告开支预测是逐步增加而非进一步缩减。总之，企业绝不会因人们不喜欢广告而不在新型和传统媒体上继续做广告。
有业内分析人士持有的，24岁以下年轻一代绝不会再与有线和卫星电视发生关系的极端观点也站不住脚。有线电视入户率虽已处于停滞状态，但用户取消订阅有线电视的证据也只是各种传闻。
就在人们谈论对年轻一代放弃电视的担忧时，视听率调查研究机构尼尔森(Nielsen)的数据却表明，美国人每月平均看电视的时间为153小时，比以前的时间更长。其他研究机构的研究也显示，人们实际看电视的时间多于他们公开承认的时间。大量使用在线视频用户观看节目的时间远多于平均数。这意味着至少一些在线内容的观看是在增加。
然而，媒体业所有努力在很大程度上仍要依赖于消费复苏速度和形态。对关注媒体业全貌的投资者而言，大量机会存在于经营良好的企业之中。近期内形势仍如华尔街评价媒体的那句口头禅，要赢得利润就要赢得人们的眼球。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
