奥威格说：广告远比促销价格战来得划算的多。对于快消品行业尤其如此。正所谓一念天堂，一念地狱，一则好的广告，就可以就成一个企业。相反，一则糟糕的广告，让竞争对手攻其软肋，也毁掉一个企业。
无论你的广告词如何花哨，万变不离其宗，吃的东西一定要证明给人看，它是健康而有营养的。对于瓶装水行业来说，他的唯一产品就是水，优质的水源是其命脉所在。所有的瓶装水生产厂家都在宣扬，自己的水对人体是如何的有益。如果想一个瓶装水企业倒掉，也很简单--只要我们证明他是不安全的。
正是由于这个原因，最近这两年，才爆出了一桩桩的水源门事件。让我们看看水源门背后的利益纠结。
点击此处查看全部新闻图片
1，康师傅水源门
2008年的一个夏天，两名学生模样的人趁着保安不注意，进入从康师傅杭州水厂。他们不停地拍摄照片，后被保安发现，两人删掉了照片并离开。
没有想到，几天后天涯社区出现网上的一个帖子，让康师傅遭遇了10年来最严重的危机。这个名为《康师傅：你的优质水源在哪里？——康师傅水厂探密》的帖子以探密的形式称：康师傅矿物质水的水源是自来水，还指出了该厂瓶子随意堆积、废弃瓶盖重新利用等问题。此前，康师傅曾在广告上称其品牌的矿物质水“来自优质水源”。从24日上午9点此帖发出后，引起众怒，跟帖者均对康师傅表示了严厉斥责。
随后，市场正在旺销的康师傅矿物质水又遭遇了接二连三的炮轰——从水源延伸到产地、商标标注、pH值高低、商业道德还有生产质量等。据康师傅控股最新公布的年报，自遭受“水源门”攻击后，半年内矿物质水业务由盈利变成数千万元的严重亏损。
反思：宣传广告中一句没有太大意义的“选用优质水源”，终于断送了康师傅在瓶装饮用水中的头把交椅的地位。而在康师傅的“优质水源”受到消费者质疑后，农夫山泉在2009年更换了自有瓶装水品牌农夫山泉天然饮用水的广告，向消费大众宣传“真正”的“优质”水源。农夫山泉强调“源自优质水源，从不使用自来水”；“我们只是大自然的搬运工”。
[1] [2] [3] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
