去年第四季度，网络品牌广告主数量共4429家，今年一季度降至2981家，环比下降32.7%。
发展面临不确定性
瑞银近日发布分析报告认为国内互联网行业长期前景乐观但近期需谨慎。瑞银认为，中国互联网普及度低且农村市场潜力巨大，中国互联网业增长前景乐观。但因宏观经济放缓，东部沿海地区消费受到影响并可能向内地扩散，未来两年，投资者应对该行业保持谨慎。瑞银预计国内互联网业下一轮快速增长期是三至五年后，推动因素是网上购物和垂直网站。
中国互联网市场收入在2003至2008年期间，年均复合增长率达50%。但与美国互联网市场相比，中国互联网公司规模很小。美国四大互联网公司——谷歌、雅虎、Ebay和亚马逊2008年的总盈利超过400亿美元，约占当年美国GDP的0.29%。去年，美国互联网业总收入约为600亿美元，是中国互联网公司总收入的6倍。
中国互联网市场与美国互联网市场的不同点在于：首先，中国的商业环境尚不发达，这不利于中小企业成长。因此企业型消费公司如百度及阿里巴巴面临较大的增长压力。
其次，中国金融信贷体系不够发达。中国的信用卡市场规模在2003年还非常小。经过2007及2008年的增长后，信用卡普及率达到11%，但仍远远落后于成熟市场的100%以上。同时，由于木马病毒等网络隐患，许多网络应用者并不信任在线支付。
最后，市场发展前景并不稳定。大型互联网公司已选择了联合经营模式，即向其它子行业进行扩展，以充分利用当前平台的优势。目前几乎所有的国内互联网公司都跨行业发展，这导致这些公司将主营业务产生的现金流用于扩展新业务，加剧了竞争。
由于广告环境疲弱，以广告为主要收入的网站在今后一段时间的发展面临不确定性。但门户网站比在线搜索更有防御性，因为后者与中小企业的关系更密切。中国的广告更倾向于品牌促销而非具体产品促销。从这方面来讲，在当前经济放缓的情况下，门户网站比搜索引擎定位更佳。同时，经济下滑期间，游戏业务带来的收入相比搜索及电子商务更有防御性。
上一页 [1] [2] 相关阅读：
“助黄”事件让支付宝等提前“裸奔”
我国成全球药品进口增长最快国家
将对鲜奶、奶粉和乳清实行进口报告管理
国家药监局：各地规范药品购销票据管理
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
