DCCI互联网数据中心近日发布了《2009年上半年互联网广告市场报告》(下称《报告》)。《报告》显示，今年上半年中国网络广告总规模达到83.5亿元，同比微增2.9%。中国网络广告市场已经受到经济增长放缓的影响。因宏观经济放缓，短期内，国内互联网业的发展面临不确定性。
网络广告规模上半年微增
《报告》显示，2008年第四季度中国网络广告规模为42.6亿元，环比下降7.7%，今年第一季度这一规模进一步减至34.8亿元，今年第二季度恢复增长至48.7亿元。
《报告》还显示，中国搜索引擎的市场表现较好，今年上半年中国搜索引擎的广告规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。这说明在经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。
《报告》还发布了中国互联网广告市场的受众调查报告，截至今年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。
与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平——仅北京、上海、广州和深圳等发达城市的互联网普及率超过60%。
《报告》中的调查数据还显示，综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响最大的两个细分领域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。
影响已经显现
今年一季度，搜狐网络广告业务总营收为4066.2万美元，环比下降12.83%，其中，品牌广告业务收入为3910万美元，环比下降13.16%。搜狐在品牌广告业务方面的收入符合分析师此前的预期。但宏观环境的变化使得广告主在营销推广方面缩减了开支，虽然网络媒体的抗震性相对较强，但是仍然不可避免地会受到冲击。
易观国际发布的数据显示，在互联网产品及服务——主要是网络游戏、电子商务以及汽车和IT等行业的广告客户争夺上，搜狐仍然保持其既有的优势。但是，其它一些行业，如房地产、食品饮料等行业对搜狐收入的贡献程度有所下降。
今年一季度，腾讯交出一份可观的业绩报告，盈利同比增长94.4%，几乎翻番。网络游戏仍然是拉动腾讯业绩增长的主动力。因适逢农历新年，加上寒假等有利因素，网络游戏为腾讯带来10.6亿元收入，环比增长32.2%。但此前被视为腾讯未来增长亮点的网络广告业务持续萎靡不振。一季度，腾讯广告收入为1.46亿元，环比下降30.1%。
今年一季度，网易总收入达7.82亿元，广告收入只有4100万元，仅占总收入的5%，而且呈现不断下降的趋势，这也意味着网易正在被迫淡出广告市场。
新浪今年一季度广告营收总计4320万美元，较去年同期下降10%，较上季度下降38%。
广告主数量也在大幅减少。
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