追风出击去屑品牌的夏日对决-中国广告门户网-广告新闻频道

追风出击去屑品牌的夏日对决

作者：阳军文章来源：中国营销传播网点击数：更新时间：2009-7-15

在这样的背景下，我们再来看霸王的去屑品牌“追风”产品就能够理解了，鉴于此，笔者认为霸王的“追风”在短期内是很难树立影响力的。除此之外，联合利华旗下的清扬新推出的“去屑加柔顺”也主要是产品利益点的增值和产品线的延伸，同样对于国内去屑市场的格局很难造成撼动。

牢笼魔咒

从7月份开始，洗发水将全面进入销售旺季，各类品牌无论是线上广告投入还是线下广告支持都会加大了市场投入预算，以期营销目标和战略部署的有效对接。

面对去屑市场的夏日对决，放眼各路去屑品牌今夏的市场冲击，笔者依然觉得本土品牌在今年不会有改观市场格局的勇士，去屑市场依然还会呈现出海飞丝一头独大的局面。

在笔者看来，去屑市场在未来5年时间，仍然不会有任何品牌会对海飞丝会对其构成致命的威胁，这主要是因为因为四个原因：其一，海飞丝出众的产品品质；其二，海飞丝多年的市场投入和培育；其三，海飞丝品牌先入为主的站位优势；其四，在过去的三年来，联合利华旗下的清扬品牌尽其所能、倾其所有也没有扭转这一格局。所以，众多新生品牌考虑的主要还是如何抢占去屑市场的份额，以及稀释去屑市场的总容量，从而瓦解去屑市场领军品牌海飞丝的去屑意志！

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