智能手机、社交网站将推动手机广告发展
【中国广告门户商务服务网】欧洲战略研究机构IneumConsulting调查显示，随着越来越多的用户开始接受新兴技术和智能手机，预计未来5年内，手机广告市场将以年均45%的增长率从当前的31亿美元发展到288亿美元。
法国广告集团阳狮（Publicis）旗下数字新媒体广告部VivaKi执行合伙人戴维-肯尼（DavidKen－ny）称，在过去的3个月里，他们开展了多项手机推广活动来吸引新用户。正日益手机化的如Face－book等社交网站及iPhone应用程序将会是手机广告市场的核心驱动力。
全球领先公关企业负责人戴维-琼斯（DavidJones）说，没有手机用户希望每两分钟就被广告打扰一次，广告行业若想获得更多的利益，必须以更巧妙、更新颖的方式来吸引用户。
微软广告主及发行商解决方案部副总裁斯科特·豪伊（ScottHowe）预计，未来5年内，手机广告将占全球媒体广告开销的5%～10%。他认为，对于那些还没有接触到主流在线广告的家庭作坊式本地零售商来说，相比当地报纸更具有针对性的手机广告无疑更具有吸引力。特别是在拉丁美洲或者非洲，人们会先选择购买手机而不是个人电脑。
随着广告运作的日益全球化，3G手机网络在欧洲与亚洲间所缺乏的兼容性将成为手机广告发展的巨大障碍。全球传播巨头WPP集团首席执行官苏铭天（MartinSorrell）表示，他们需要拥有通用的系统和技术，才能有足够的带宽来传递信息。如果4G高速移动技术可以广泛地支持长期演进技术（LTE），这个问题或许可以得到解决。但就目前的情况来看，未来5年内，4G技术还无法成为主流。
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