而行为营销.com平台所代表的网络广告3.0通过行为分析，认识了来平台上的访客，系统只把您的广告投放到对您的产品或服务感兴趣的访客面前，这样就避免了无用的随意点击，也就为您节省了一半的推广费用。
例子一：通过行为分析我们知道访客A喜欢高尔夫，那么行为营销.com的系统就可以向他推送有关高尔夫的信息和广告；
例子二：通过行为分析我们知道访客B正在网上查询有关肝癌的咨询信息、治疗方法、特效药等，那么行为营销.com的系统就可以向他推送有关这方面的信息和广告；
例子三：通过行为分析我们知道访客C近期想买一辆SUV越野车，那么行为营销.com的系统就可以向他推送有关SUV越野车的信息和广告。
这样的例子可以一直举下去……
简单的说，网络广告2.0认为所有访问手机咨询网站的访客都对手机产品感兴趣，完全不管，也无法区分此次访问是偶然的还是有目的的，是系统的还是随机的。而网络广告3.0把访客的访问行为记录、整理、归类、分析，采用最高新的数据挖掘分析技术，把访客的真实兴趣、爱好、和购买计划提取出来，并根据这些数据进行广告投放。
行为营销的门槛
所有的企业都希望花最低的成本找到对他们的产品或服务感兴趣的客户。网络广告3.0-“行为营销”就是针对每一个访客爱好、需求而投放的定向精准广告(BehavioralTargetingCBT)。它代表着继“门户”和“搜索”之后的下一个互联网时代。网络广告3.0有着众多的优势，但其进入门槛也是较高的，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。
“行为营销”成功的关键点是要掌握大量甚至是大多数中国网民的访问行为数据，只有掌握了这些数据，才能进一步掌握网民的行踪，通过访客行为分析，建立访客行为数据库，从而了解网民的兴趣、爱好、需求、以及购买计划，进一步通过在网页访问中“插播”的方式，向网民推送其感兴趣的内容，其中也包括定向精准的商业广告信息。用这种方法，把我们掌控中的互联网虚拟世界打造成一个与网民互动的信息交流平台，只有这样，才能实现真正意义上的“行为营销”。
值得指出的是，目前市场上存在的传统形式的网站联盟无法或难以实现上述关键点，此商业模式成功的临界点在“80%网民覆盖率”。也就是说在一个月或更短的时间内，采集到百分之八十以上的中国网民访客行为数据。根据CNNIC统计数据，这个临界点相当于日均独立IP访问量达到500万(搜狐的访问量)。举例来说，现存的任何广告联盟如果需要采集访客行为数据，都需要网站主在其网页上插入某种代码，即便大多数网站主愿意配合，数据的采集也只能来源于那些插入了代码的网页。根据我们的经验，网站主愿意配合在其所有的网页上插入代码的可能性非常低。
网络广告3.0的发展是必然趋势，如同手机从2.0-2.5到3G一样，是挡不住的趋势，是世界互联网发展中一浪更比一浪高、一代更比一代强的蓝海战略，是必将超越新浪搜狐、Google百度的新技术新标准新市场。如果您的企业希望找到更多的客户，同时希望控制推广费用，行为营销是您最佳的选择！
上一页 [1] [2] 相关阅读：
[中国广告门户邓白氏研究] 联通移动3G推广模型
浅谈个性化营销的价值空间
中小企业网络营销六大误区分析
网络营销 中小企业发展的必然趋势
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
