互联网的发展为中小企业的市场推广提供了绝佳的途径。在网络时代，如果一个中小企业经营者不懂得怎样利用网络推广其产品或服务，就一定会被竞争对手远远超过，最终难以为继。企业投放广告的目的可以被分为两大类：一类是打品牌；一类是卖产品。打品牌主要是大公司的行为，只要广告有人看到就行。因此大公司往往选择受众广而分散的媒体，做较大投入，对受众的分类不是十分关心，对投入产出比(ROI)也不是十分关心。而中小企业经营者资金有限，他们希望花最少的钱把产品或服务推广出去，广告投放的定向精准性就被提到了很高的地位。
互联网的广泛应用，使得广告被真正意义上的定向精准投放成为可能，而这也正是网络广告发展到3.0阶段的明确内涵：通过行为分析实现行为营销，从而做到把广告投放到潜在客户人群面前。对于受众来说，扰人的广告从此变成了他们正在寻找的有帮助的信息。
什么是行为营销
网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告从2001年开始到现在大概有六、七年的时间，如果以分阶段性来说的话，互联网广告的演变经历了以下三个阶段：
第一阶段：网络广告1.0，即网络广告的门户时代。
2003年以前是网络广告的准1.0时代，那时期的广告形态已经有了，但广告的投放无法细分访客，从广告受众的角度看，与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。更多的客户对互联网广告的作用、价值还不是很认可。但通过2003年一系列的事情以后，很多行业、企业都意识到在互联网上发布他们的广告，可能给他们的企业和企业销售带来很大的作用和影响力。
第二阶段：网络广告2.0，即网络广告的搜索时代。
2003年到2005年，是网络广告的正式起步和发展时代，那时期的很多网络广告客户开始发现网络广告不同于其他媒体的表现，更多的会有一些新鲜的东西在里面。2005年以后，网络广告开始有了良性的大发展，google，baidu及阿里可以成为这个时期的典型代表。搜索时代根据访客所搜索的关键词和所浏览的网页内容向其投放广告，可以被看作是下一阶段行为营销的雏形。
第三阶段：网络广告3.0，即网络广告的行为营销(BehavioralTargeting-BT)时代。
行为营销时代将第二阶段的“根据关键词投放广告”提升到“根据人的行为投放广告”，即把商家的广告只投放到对广告内容感兴趣的人面前。此阶段广告是对人的，不是对关键词或网站的，也就是说，访问同一网站的不同的人，看到的是为其量身定做的不同的广告。从访客的角度看，他或她只会看到自己所感兴趣的广告，而不会被不相关的广告所扰!从广告商的角度看，也就把白花的那一半广告费省了下来！
那么，把白花的那一半广告费用省掉是如何实现的？下面，我们通过虎翼网旗下的行为营销.com来为您做分析说明：
比如，您通过一定的金钱消费，在代表着网络广告2.0的GOOGLE，百度，阿里，或其它广告联盟上得到了100个点击，但这100个点击中可能有50个以上的访客是随意点的，他们对您的产品或服务并不感兴趣，因此您这一半费用是白花的。
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