上海交通大学安泰经济与管理学院联合中国知名商业刊物《经理人》杂志共同举办的2009中国营销峰会于7月4日-7月5日在深圳举行，新浪财经作为战略合作伙伴，独家网络直播此次会议。以下为上海交通大学安泰经济与管理学院院长王方华演讲实录。
王方华：各位校友、各位嘉宾大家早上好！很高兴今天来到深圳、来到鹏城，我大约已经有五年没来了，前十年每年来两次，一次是开学典礼、一次是毕业典礼。而这五年我都在上海希望把学院办好，所以对深圳有点陌生。这次非常感谢《经理人》杂志、感谢广东校友会、感谢深圳市市场学会能够组织这么一次营销峰会，让我这个做营销学的教授不得不来深圳，因为这是我的研究领域，我就有一定的责任来跟我们的校友、跟我们的嘉宾一起来分享有关在新形势下一些营销的思想。
我今天给大家演讲的题目是“动荡时期的企业营销”，我认为我们现在的环境对企业来说是一个很迷盲的，很难做出准确的判断，这是由于我们对环境的理解是受到了许许多多的舆论的误导，受到了许多经济学家的胡说，把我们的环境说成是一个非常糟糕，说成是金融危机、经济危机才刚刚开始回暖，什么时候回暖到历史恢复的阶段。其实用世界经济学的理论方法来解释中国的环境是一个错误的问题，因为中国是一个发展中国家，尤其是一个有13亿人口的发展中国家。我认为中国没有金融危机，中国也没有经济危机，中国不存在有美国金融危机所波及的那么一系列的表征，中国的环境是处在一个很特别的我称之为“动荡”更为确切。大家看到哪有这样的金融危机呢？我们的饭店里还都是人，商店里大家买东西还是抢着购买商品，这两天深圳也好、上海也好、北京也好楼市飞涨，还排队买200多万的房子。世界上有这样的经济危机吗？有这样抢着排队买奢侈品、买高档房子、汽车的经济危机吗？不是的，中国没有陷入经济危机。因为中国的经济状况跟世界的发展轨迹是不可避免的，大家知道作为经济危机的基本表征是这个社会的供大于求，然后供大大的大于求，于是那种需求的萎缩和供应的堆积造成了企业的困难，以至于企业破产，包括比如说美国的雷曼兄弟就是因为经营维持不下去而倒闭。包括GM，大家认为是汽车王国，他经营部下去就破产。因为供求过程于求造成了社会的失衡，美国的失衡首先是由于金融业的发展过快、金融创新过度造成了美国实体经济相对萎缩、失衡，造成了金融市场与实体经济之间的失衡，美国人超前消费，他用明天的钱在今天消费，使每天不是自己生产，而是世界各地的人生产提供给美国人，尤其是我们中国人生产的产品提供给他们消费，这样情况下是美国本土市场与国际市场之间的失衡。同时01年以后美国的虚拟经济发展特别快，在网络时代虚拟经济和实体经济之间的发展失衡，这种市场失衡的表征最根本的就是供大大的大于求，企业自然就没有生存的余地，企业就开始破产。企业破产以后员工自然就失业，当员工失业到一定时候，比如在美国底特律现在已经有20%多的工人失业率，甚至出现了底特律的人大大的跑出汽车厂，在纽约、在华尔街有大量的人员失业，当人们失业的时候他的收入就更低，他就更没有能力去购买商品，那么市场又进一步的供过于求，这时候市场低价低价再低价，萧条箫条再萧条，这就是我们所看到的世界经济危机。
而这个现象在中国出现了吗？我认为并没有，可能在珠三角、长三角局部地区是以出口导向型的企业，当国际市场出现问题的时候我们也不能幸免，我们很多企业的生产受到了出口受阻，整个市场三架马车包括投资、国际贸易和国内需求，三架马车里至少有一架马车熄火了，国际市场出口出不去。
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