继近期百度“竞价门”引起轩然大波之后，近日，央视再度曝光，全球知名搜索引擎谷歌在其中文页面中也出现关于糖尿病的虚假广告，同时搜狗、雅虎中国等中文搜索网站也存在同样的问题。
此后，谷歌方面迅速做出回应，称谷歌在中国一直有很强大的广告审核团队专门从事广告词的相关审核工作，无法确定央视所指广告从何而来。不过与此同时，北京盛峰律师事务所主任律师于国富则表示，谷歌有责任进行举证。
Google:被央视报道误伤
根据央视所称，在谷歌中输入“糖尿病”、“偏瘫”、“中风”等关键字后，一些宣称对疑难杂症有很好“治愈率”、“有效率”的内容出现在了“赞助商链接”（即谷歌广告）栏目中。其中记者打开的一家名为“中国中医科学院糖尿病研究中心”的网站，宣称它们有一种有效率达到100%，但随后记者暗访发现，并未发现有相关机构存在。
据谷歌大中华区总裁李开复解释，谷歌中国有很强大的广告审核团队在专门从事广告词的相关审核工作，“我们已经是业内最干净的搜索”，他同时表示，无法确认央视所指的虚假广告“从何而来”，但是并不排除有被第三方“攻入”的可能。
律师:虚假广告有三种可能
“有三种可能，”北京盛峰律师事务所主任律师于国富对记者分析称，“第一是央视使用了虚假的证据；第二是确实有第三方篡改了谷歌的网页；第三种可能就是确实是谷歌自己的内容，但是谷歌作为有强大技术积累的公司，其网页结果是可能动态生成的，有的内容可能前一秒钟还能读到，但是后一秒钟就没有了。”
但同时，于国富表示，如果是第二种情况，从举证质证的角度来说，谷歌也负有举证的责任，“因为通常意义上来讲，在网站出现的广告都会被认为是经营者提供的，除非谷歌提出反证。”
而与此同时，也有专家表示，对于搜索广告这种新型广告形式，虽然因为客户众多而在核查其广告内容方面存在相当的难度，但行业已经到了进行必须规范的关键时刻。
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