□首席记者穆晨曦
A
一部广告
一夜成名
代表人物：倪虹洁、许晓力
广告中的主角除了本身就是演艺圈的明星之外，还有非演艺界人而入主广告之后成为另类明星的。
以朵尔胶囊、婷美内衣而走红的上海姑娘倪虹洁就是其中的典型。其实在这之前，倪虹洁就无意中闯入广告界。还在她上夜大的时候，邻班的一个同学就找她去拍一则矿泉水的广告。那时人们对广告的概念还很模糊，倪虹洁的奶奶当时还因“拍广告不是正经事”，而不让她去。并和她约法三章：脱衣服的广告不准拍！晚上10点之前必须回家！
由于有了之前在广告中积累的人气，《武林外传》里的“无双”才会让观众觉得那样亲切。
更著名的是另一位，大脑门儿、戴眼镜、圆眼，一时间谁人不识。从最早的“股票又升了耶”到“我被锁在门外了”再到“喂，小莉呀？”当年那个男主角提着裤子从厕所中跑出接电话的镜头，绝对家喻户晓。一副滑稽的面部表情、一口地道的广味普通话，许晓力步步成就广告星途。
从小在珠江电影制片厂长大的他，曾在做美工期间认识了很多广告界人士，当导演为找不到合适的广告男一号发愁时，一位朋友一拍脑门想起了他。许晓力的第一个广告是只在广东播放过的一个啤酒广告，“这个啤酒广告比无绳电话还怪，是讲几个不同阶层的男人喝啤酒时的样子和状态的，我的镜头不多，但特别前卫，是一张金鱼缸后微笑的脸。现在想想，经过鱼缸变形后的微笑肯定有点古怪、滑稽。”就是这张经过金鱼缸变形后怪异夸张的脸，为许晓力打开了金光闪闪的广告之门。
旁观者清：
大明星做广告自然有效应，但普通人能因为广告变明星就纯粹靠广告创意和个人魅力了。许晓力和倪虹洁都曾参与过一些电视电影的拍摄，前者在《大腕》中露过脸，后者则成了《武林外传》的“无双”。但对于他们来说，拍广告不过是一种职业，真正想进入演艺圈还是有难度，因为“广告明星”的名头想甩也难，如果不能得到业内的认可，也就只能徘徊在圈子的边缘。
B
老腕焕发
“第二春”
代表人物：韩影、李丁、唐国强
如今这年代不光是小字辈的天下了，看不见广告中的老面孔纷纷出现吗？韩影、李丁在“盖中盖”中再施演技，向梅、沈力也重操旧业，戏少了，拍拍广告也能过瘾，还能唤起人们有些淡忘的记忆，甚至迎来又一个春天。典型人物是曾被称为“奶油小生”的唐国强，一部《雍正王朝》之后，唐国强不但迎来演艺事业的转机，更成为广告宠儿，“丰收葡萄酒，恒久感受”成为一段时期内的每晚电视必读。
旁观者清 商家在选明星来做形象代言的时候，一定会摆出一副伯乐找到千里马的兴奋模样，似乎没有此明星，自己的东西就没有价值了，如此一来，“盛情难却”倒真是名人、特别是已经年龄不小的腕儿们用来平衡心理的一剂“良方”。李丁曾告诉记者：“其实补钙补得我都怕了，我那小孙子看见广告，就问我：‘爷爷，你贫不贫呢？’我说：‘那怎么办，人家给钱了。’”
C
大腕广告
各取所需
代表人物：张曼玉、巩俐、李冰冰
这类明星是最多的，典型例子是濮存昕与巩俐，濮存昕在广告上的出镜率有一个时期不亚于其在影视上的次数；巩俐也成为化妆品欧莱雅的形象代言人；徐帆穿上了健瘦鞋；赵薇喝起了乐百氏，今年李冰冰接的广告更是多不胜数……这些还都是内地明星，港台的更不必说，张曼玉与梁朝伟每个广告的收入都大约在二百万美元以上。
旁观者清 赵薇为“RedEarth”代言的酬劳高达300万元港币，郑秀文拍一个美容广告就让她一年有500万元港币的收入，而周星驰更曾以1000万元港币的天价接拍了“娃哈哈”的广告，更要命的是，有些明星做广告只收银子不交税！不过，有些明星也十分注重身份，并不是任何商品都会接拍，比如张曼玉的标准就是，她认为不够美感的都会拒之门外。
D拍上广告
当了明星
白领型
代表人物：李湘、陈好
这类中的典型首推李湘，虽因《快乐大本营》而大受欢迎，但更多人还是通过一部商务通的广告认识了当时还非常清纯的李湘，尽管因此产生不少她与濮存昕配戏辈份不合适的评论，但李湘却因此成为全国瞩目的大明星，之后便片约纷至沓来，《快嘴李翠莲》等纷纷上马，李湘一时跻身演艺大腕行列，各类活动应接不暇。
另外一位美女“万人迷”陈好，同样得益于商务通广告，在这个广告中她是李湘的继任者，一天无数遍地轮番“轰炸”，让人看见当时正在热演的话剧《第一次的亲密接触》时，对她扮演的“轻舞飞扬”已不再陌生。
亲和型
代表人物：章子怡
小章的成名与广告多少也有些关系，虽有张艺谋《我的父亲母亲》的一炮而红，但不可否认章子怡拍的京酒广告还是挺深入人心的，凭着“今天晚上的嘉宾是京酒”这句话，再看《我的父亲母亲》中的章子怡觉得挺亲切。
“广告我从小就拍了，14岁开始就拍广告，最早的一个广告应该赚了140块钱。”后来又是通过拍广告，章子怡才接触了张艺谋。“我认识他，也是为了要拍广告，但当时他那广告没有拍。我见了张导演那一面其实也没有什么特别的，因为跟一大帮的学生一块儿，每个人就是留了照片，然后留了电话、联络方式给副导演。”
清纯型
代表人物：高圆圆
高圆圆绝对是拍广告起家明星的代表人物，大家都知道高圆圆是从“清嘴”女孩开始的。其实在“清嘴”女孩之前，她已经拍了大概有100条广告，拍“清嘴”的时候她基本上已经不拍广告了。
高圆圆说，十几年前大家还没有把演员或者明星看成是一个成功的必然标志。
高圆圆第一部影视作品是1997年的《爱情麻辣烫》，“导演去电影学院挑演员，黄晓明当时就说，唉，我认识一个女孩，跟她一起拍过广告，她应该还挺适合的，就这样把我的电话号码给了张扬，然后张扬来学校看过我，觉得这女孩挺合适的，就拍了。”
旁观者清 如果广告红了，人混脸熟了，知名度有了，又接受过专业训练，接下来的演艺之路自然更顺畅，拿高圆圆来说，如果没有拍摄广告，可能她会选另一条路继续往前走，也许她当时没有意识到广告所带来的机遇，但是毕竟牢牢抓住了。
不过，拍广告的要求与拍电影完全不同，广告注重结果，而电影注重过程，广告是高度浓缩。几秒钟之内要能够表现出一个东西，要一个结果，不像电影有时间让你去酝酿去展现，所以拍广告不容易，哪怕是简单的一个微笑和一个极细微的小动作，都要精心设计，拍摄时更需要高度的注意力集中。所以章子怡在谈起拍广告的感受时，曾颇有感触地说：“拍广告比电影还难。”
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