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广告明星当自重

作者：阳军文章来源：东方网点击数：更新时间：2008-12-22

　　9月17日，温家宝总理主持召开国务院常务会议。会议要求严肃追究三鹿奶粉事故中相关企业、监管部门的责任，向人民作出交代！近日，石家庄市委副书记、市长和一名分管副市长受到免职处分，三鹿集团董事长、总经理已被刑拘，公安机关对28名犯罪嫌疑人采取强制措施，其中逮捕6人，刑拘22人。国家质监总局对已查处婴儿奶粉的22家企业进行曝光，并作出获得中国名牌、国家免检资格的，一律取消的处理。

　　问题奶粉的企业和监管部门已作出反应。伊利、蒙牛集团发表了道歉声明，蒙牛集团表示：对受害的消费者会加倍赔偿，5年内查出的问题都负责，所有产品交由监测机构监测后公布。上海责令熊猫、宝安力停产婴儿奶粉，两家企业负责人受到监管部门查询。国家质检总局表示，质检部门在奶粉事故中存在失职、渎职行为的，也要坚决依法依纪处理。

　　商品到消费者手中有一个生产和销售链，销售过程中广告是一个重要环节，而明星对广告的作用更是功不可没。明星以其亮丽的形象受到企业老板的青睐，不少人通过广告成为企业商品的代言人。明星的广告效应让企业获得巨额利润，而明星也相应地获得了不菲的报酬。奶粉作为商品同样如此。据媒体统计，做各类品牌奶粉广告的明星不下十位。

　　食品事关人的生命，查处问题奶粉体现了党和政府执政为民和依法执政的理念。违法必究，责任到人。问题奶粉，企业负有法律上的责任，则做问题奶粉广告的明星，是否也应承担相应的责任？问题奶粉的企业，已获得中国名牌、国家免检资格的被一律取消，则问题奶粉的广告明星的形象，是否也应有相应的说法？据媒体报道，国内替奶粉做广告的明星，有的已作了负责任的表态，但也有的明星或是躲躲闪闪，或是成为“沉默一族”。

　　亡羊补牢，未为晚也。

　　十分期望各位做奶粉广告特别是问题奶粉广告的明星，能够承担起应有的经济和道义责任，因为此举将影响到明星们今后广告的“含金量”。明星们应该增长的知识是，一旦你扮演起某种商品的广告角色，你也就承担了商品销售的部分法律责任。我们同样期望，社会应加强对各类广告明星的监管作用。比如，在广告协议中，必须有明星对广告负有法律作用的条款，而法律也应列出一旦发现违法商品，广告明星应该承担的具体法律责任内容。