一个是因世界杯起家的“内容之王”新浪，一个是在本次世界杯拿到官方授权的门户搜狐。从世界杯开启前到目前的决赛阶段，在世界杯带来的广告大餐的暗战当中，它们谁会成为赢者？

　　7月3日下午，搜狐CEO张朝阳说，因为搜狐先进的P2P技术，我们已经解决了带宽不够的问题。在一份打印的A4纸上，写着搜狐对本次世界杯商机的总结：“搜狐世界杯进账5000万，全面胜出。”

　　而与此同时，新浪的公关正在一刻不停地核对一份新闻稿，上面是几家媒体对新浪全球资深副总裁、总编陈彤的采访，新浪对世界杯的总结是，新浪的广告收入是搜狐的3倍。下午6点，搜狐的发布会结束，一些在背后叫住了张朝阳，新浪说，新浪的广告收入是你的3倍，张回答，绝不可能，我们是第一。

搜狐CEO张朝阳

　　■两大门户内容花样翻新

　　新浪在1998年凭借世界杯打出了漂亮仗，1998年法国世界杯期间，“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”是最成功的法国世界杯中文网站，创当时中文站点的最高访问纪录。新浪网曾委派直赴法国，并被法国官方站点指定为唯一中文站点，而新浪凭借世界杯获得了极大的知名度，把竞争对手远远甩在了身后。在四年后的这一次，希望凭借世界杯改变互联网格局的，是搜狐。

　　今年3月23日，搜狐宣布与上海文广集团旗下的东方宽频签约。获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频，将与搜狐合作向国内互联网用户提供精彩的世界杯视频节目。而新浪在同一天也向透露，新浪拿到了世界杯场外的视频权，可以全方位地覆盖赛场外的资讯新闻，送上第一场外报道。

　　世界杯开赛之后，新浪搜狐的世界杯之战也正式开打，搜狐网1000万元左右签下国际足联国内网站独家授权视频，同时又投入1000万元对精彩进球集锦24小时进行滚动播出，制作自己独创的视频节目。另外还增添服务器进行视频维护，派出配有摄像机的15人报道组采访比赛现场。

　　而当对手搜狐夺走视频的转播权后，新浪则开始发挥web2.0的互动优势进行反击，不仅将世界杯沙龙、世界杯足球宝贝儿的选秀在网站上进行视频互动，大搞真人秀拉升人气，紧接着利用自己的名人资源，推出了世界杯博客，还连续花几个几百万元的高价签下多家世界一流媒体的图片转载权，力拼要极力发挥新浪网内容上的权威优势。而在此次视频转播权的争夺战结束后，搜狐则开始全力推出以视频为主导的各种产品，采用在节目中间播放广告，冠名栏目等各种形式。

　　一场门户大战，比1998年竞争的强度放大了数十，数百倍。

　　■谁是世界杯广告之王

　　在世界杯营销的PK之后，实质上是一场关于广告额的激烈争夺。7月3日下午，张朝阳告诉，目前搜狐的广告进账已经达到了5000万，“如果世界杯广告是一块大的蛋糕，那么搜狐无疑吃去了一大半。”

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