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网络广告超百亿“非奥运营销”将成热点

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-4-15

最近，IT市场研究机构艾瑞咨询发布了《2007年中国广告市场份额报告》，报告显示，2007年中国广告市场规模达106.1亿元。2007年中国广告市场规模继续保持快速增长势头，与2006年相比增长75%，品牌广告和引擎广告都不同程度地推动了中国广告市场规模增长。据预计，广告市场的总体规模将继续快速增长，2011年将达370亿元，引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动广告市场发展的主要动力。

广告市场投放集中度偏高

艾瑞咨询有关专家表示，2007年，中国广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为广告最重要的贡献源。而互联网媒体测评机构尼尔森发布的数据显示，2007年全年，广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是：汽车22%、计算机及电子产品20%、快速消费品9.7%、财经8.6%和娱乐8.6%，合计占市场估算总值的近7成。

业内人士指出，广告的集中，表现在厂商和网站两方面。绝大多数广告投放是由少数名牌企业提供的，说明绝大多数传统中小企业对认同度依然不高。另外，互联网广告市场的收入被少数几个门户网站和网站拿走了大部分，大多数垂直网站、web2.0社区、视频网站等的总流量虽然远远超越门户网站，但收入却只相当于门户网站的几十分之一，甚至更低。这说明，大多数广告主依然在用投放“CCTV广告”的心态在做广告，只欣赏“最贵”，却忽视了互联网无垄断、用户群分散的特点。

中国知名人、北京陈墨营销顾问机构创始人兼首席执行官陈墨(曾为网站芙蓉姐姐、二月丫头等草根明星，开拓了中国造星市场，被称为炒作教父；随后专注于新经济的研究，擅长公关、社区营销，先后为百事可乐、美国江森自控等多家世界500强企业服务，被称为最专业的公关专家)在接受记者采访时表示，过高的集中度预示着中小广告在未来的巨大释放空间，尤其是垂直网站、WEB2.0社区和视频网站空间更大。他举例说，去年联想在门户网站中的投放额下降，但在IT类网站的投放则大幅度提升；百事则大手笔地在视频领域投入广告；汽车企业则纷纷在社区营销领域投入重金进行宣传。他建议中小企业应该多关注web2.0网站的社区营销领域，这个领域比传统门户的广告投放的效果费用比会更高。

“非奥运营销”将成今年热点

考虑到奥运的因素，尼尔森预测2008年中国广告市场增长幅度将不低于50%，广告的市场估算总值预计可达140亿元。

有趣的是，记者在百度“奥运营销”，查看被次数最多的相关词排行，却发现排在最前面的词汇并不是“奥运营销”，而是“非奥运营销”。陈墨告诉记者，中国有2000万家企业，能够赞助奥运会的企业是“少数中的少数”，他相信2008奥运年的广告热点是“与奥运有关的‘非奥运营销’”。他说，“非奥运营销”并不是拒绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。如王老吉举办的“56个民族祝福北京”活动，就属于典型的“非奥运营销”。

艾瑞咨询最新推出的《2007年12月奥运广告报告》显示，2007年12月，中国品牌广告主共有2888家，而与奥运相关的广告主仅有24家，其中仅有17家为奥运合作伙伴或赞助商。