08年第1季创意最恶俗的广告-中国广告门户网-广告新闻频道

08年第1季创意最恶俗的广告

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2008-4-15

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

而有些企业由于急功近利，而制作创意恶俗的广告，对观众进行轰炸式“打击”，让观众反感甚至恶心。当然这些也能让受众印象深刻，但是这个是负面的，对企业形象是很不利的，下面小编搜集了这些恶俗的广告，供网友品评，网友可以在下方留言板发表自己的看法！

广告一：恒源祥“12生肖”

杀伤力指数：★★★★★

广告描述：长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

点评：从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。但随着企业的知名度提升，越来越多的人认识到，这则广告的创意虽然简单无聊，恶评多于好评，但最终还是被观众快速记住，并且成功的将“恒源祥”的招牌打了出去。当所有人以为恒源祥就此终结的时候，成为了北京奥运赞助商的恒源祥再次推出12生肖版广告，成就史上最俗，将观众雷倒，典型的急功近利不顾形象。

广告二：张柏芝“消字号不是药......”

杀伤力指数：★★★★

广告描述：张柏芝在片中一身黑衣，打扮成白领丽人，精神状态确实很好。

点评：日前，备受各界压力的“艳照门”主角之一张柏芝，鼓足勇气拍摄了一单很容易让人产生遐想的女性洗液广告。遗憾的是广告在电视上还没有播出几天，各大电视台就接到通知，紧急撤下了这则广告。不过，获悉张柏芝的新广告被封杀与“艳照门”没有关系，而是因为广告词涉嫌诋毁其他产品所致。这则洗液广告中，张柏芝的台词虽不多，但确实有些敏感，其广告词是“你的健康，需要更专业的呵护。同样洗液，消字号,不是药，没有治疗功效，国药准字，才安全有效。买洗液要认准×××××”。从广告词来看，这则广告确实存在不妥之处，特别是对一些消字号的产品有诋毁之意，因此，禁播就显得完全在情理之中了。

广告三：三元早餐奶“喔喔喔”

杀伤力指数：★★★★

有网友这么描述这则广告：北京台的三元早餐奶广告，一家人喔喔喔地叫，不知道想要表达什么意思。是说这家人长得像鸡？还是喝了三元早餐奶后就会变成公鸡嗓子？还是喝了以后会像公鸡一样每天早上要打鸣？还是父母喝了以后会生出只会说鸡话的孩子？还是这孩子看见三元早餐奶后就急不可耐地学鸡叫？还是这孩子想要喝就必须学鸡叫？还是父母喜欢听孩子学鸡叫？还是不学鸡叫就难受？还是这家人想要变成鸡？还是他们虽然长得像人实际上却是鸡？大概广告创意的目的就是想给三元早餐奶赋予公鸡的性格——催人早起！