三年来发生了很多新现象。视频广告持续增长；富媒体广告几乎在所有媒介计划中占有一席之地；在线广告消费强劲增长，丝毫没有停止的迹象；消费者的习惯在进化，社交媒体成为他们日常生活的一部分。
但是这一行业（包括发布商，代理公司和营销者），有潜在的成长障碍。如果我们想更上层楼，我们必须在策划、销售、购买和提供在线广告产品上做出根本的转变。以下是我认为我们想成为一个成熟行业所必需做的工作：
广告测量策略的调整
黏着度策略对直复策略的取而代之才是正确的方向。我们必须理解人们在我们广告之中发生的行为。因为这会使我们与众不同。测量、优化和分析此类数据是我们的天赐礼物。我们的责任就是充分利用它们。
标准化，但要勇于对标准进行修正
标准需要制定出来，同时又要灵活变通。尽管这个行业可能有无尽的规模，但要达到规模我们需要最低限度的标准。互动广告局（IAB）在制定标准方面一向处于领先地位。但是它不应该是唯一的标准制造者。所有拥有行业知识和经验的人都应参与其中。
一旦标准被建立和接受，它们就应该定期改进，经常更新。
社交媒体资产需要另类对待
社交媒体资产是全然不同的媒体。媒体购买者在面对这些广告资产时需要有不同的思维。而这些资产的销售者也需要以不同的方式销售。广告主呢？需要认真思考长期的社交媒体策略。
创意无处不在在
媒介计划和购买中同样需要创意。创意不应只存在于广告制作中。实际上，在整个广告策略中都需要创意。创意应该与媒介计划相始终。这样才能使消费者与品牌、消费者与媒介、消费者彼此之间拉得更近。
成为思想领袖
不仅要有想法，还要让它为人知晓。如果你是一家代理公司或者发布商，你就有责任让自己与众不同。为什么不通过展示自己推动行业的能力来使自己鹤立鸡群呢？
以上这是我对过去几年工作经验的总结。 （席莹 编译）
来源：艾瑞网
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