揭开广告中虚假专利“丑恶面纱”-中国广告门户网-广告新闻频道

揭开广告中虚假专利“丑恶面纱”

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-30

在一些广告和产品外包装说明中，经常可以看到“本产品采用某某专利技术”的广告宣传语，以此来证明产品的优秀品质，吸引消费者购买和消费。其中，有些商家在广告中打着专利旗号，弄虚作假，大发不义之财，利用消费者对专利知识的缺乏虚假宣传。在这些虚假宣传中，明明是实用新型或外观设计专利，却说成是发明专利，明明是还未授权的专利或者已经失效的专利，却依然给出专利号，对产品进行误导性的宣传，借以推广自己的产品，这种做法实不足取。

　　笔者曾经看到过一个美容广告，某美容医院宣称其美容专利技术为东方女性创造了数以万例的美人脸，并给出了专利号。笔者通过检索查证，发现该专利号只是实用新型专利，而并非其宣传的发明专利，为一种面部立体塑型定型器，在面部整形时起到局部样板和度量修补作用。仅凭这个面部立体塑型定型器就可以做好美容手术，是绝对不可能的。此外，不少商家在广告中还将没有通过实质性审查获得授权的专利申请虚假宣传成已授权专利，以获取消费者的信任。有些广告给出的发明专利号虽然能够在专利库中检索到，但已经处于失效状态。因此，消费者在购买产品或服务时要理性分析，不能因为广告中声称该产品采用的是专利技术，就感性地认为该产品质量一定有保障。

广告做得好不好关系到企业的效益，但不能为了企业效益就在广告上发布虚假消息或者“指鹿为马”，这违背了市场经济的诚信原则。以前很多公司为了提高产品销售额大打保健牌，发布虚假宣传广告，现在很多商家广告又开始大打专利牌。事实证明，商家利用消费者缺乏相关专利知识，在广告中弄虚作假，误导消费者，也最终会毁了自己的声誉和品牌，终会“搬起石头砸自己脚”。

揭开广告中所谓专利技术的真实面纱，要从多方面入手。首先，商家和广告公司在制作和发布广告时要以诚信为首要原则，不打专利的“擦边球”，制作广告时应注意规范用语，客观公正的宣传，未经过国家知识产权局正式授予专利权的发明、实用新型或是外观设计不应在广告中称作专利。其次，消费者也应了解专利法和专利的相关知识，认真分析广告内容，做到理性消费。笔者还希望国家相关部门尽快出台此类广告的管理办法和处罚措施，从源头上打击这种损害消费者权益的不法行为，切实保护消费者的合法权益。