摘要：谷歌还在向线下媒体领域挺进，已经进行了杂志和报纸广告方面的试验
通过推出新的视频广告，谷歌似乎进入了快车道。
1月份推出的β版Google Video视频托管服务可能是谷歌犯下的一个错误，但专家表示，它在视频广告服务方面要幸运一些。JupiterResearch的分析师艾米丽说，这一服务将获得成功。品牌广告客户有大量的广告预算要投放到谷歌网络上。
谷歌普及了搜索广告，也因此成为了一家市值1150亿美元的公司。它的几乎全部收入都来自搜索广告。直至上周以前，谷歌销售文本、flash、图像广告，现在，它提供点击播放视频广告。
谷歌负责AdSense产品管理的主管拉贾拉姆说，根据新的服务，广告客户向谷歌提供可供播放的视频广告，谷歌会托管这些内容，但不会因此对广告客户收费。他表示，由于愿意显示或在技术上能够显示视频广告的网站相当少，广告客户希望在谷歌的网络上投放视频广告。
但是专家指出，在视频广告方面，谷歌面临着一个学习曲线。AccuStream iMedia Research的分析师鲍罗说，我们认为谷歌在一开始不会象雅虎那样老练，雅虎销售视频广告已经有一段时间了。但谷歌擅长在广告模式上的创新，能够利用现有的优势。
Piper Jaffray的分析师萨法表示，考验将在针对性方面。他说，关键在于谷歌能够通过提高广告的针对性将广告的有效性提高到什么样的水平。视频广告比较有趣和有吸引力，它们也提高了网站本身的吸引力。关键是它们与网页和用户兴趣的相关度。
视频广告在网络广告市场的份额正在不断提高。据JupiterResearch的资料显示，美国流媒体广告投资由2004年的1.4亿美元增长到了2005年的2.5亿美元，预计2006年将达到3.44亿美元。JupiterResearch预计今年传统在线广告市场将达到88亿美元。eMarketer预计，到2010年，广告客户对在线视频广告的投资将至少达到15亿美元。
但是，并非所有人都会使用视频广告。Gartner的分析师韦纳说，尽管大广告客户有资金制作视频广告，但小广告客户就不同了。他说，我认为广告客户不能从电视上录下30秒的广告，然后将它搬到Web上。
另外还有一个已经多次讨论过的问题:用户愿意点击视频广告吗?在一个帖子中，博客迈克尔列出了谷歌视频广告服务不会成功的许多理由，其中就包括消费者没有兴趣。
谷歌如何解决这些问题呢?拉贾拉姆表示，与许多自动播放的视频广告不同的是，只有用户点击谷歌的视频广告才会播放。用户能够对视频广告执行快进、暂停操作，调节广告的音量，或者点击广告客户的网站。
谷歌还希望它的服务能够成为现有视频广告服务的廉价竞争对手。通过谷歌的自动拍卖系统，广告客户能够按点击量或千人浏览量付费(CPM)的方式竞拍关键字。按CPM方式计价，谷歌视频广告的价格在5美元至一个较小的二位数之间，而目前视频广告的价格可能高达100美元。
拉贾拉姆表示，广告客户可以选择它们的广告显示的站点，它们可以根据关键字、内容相关度、人口统计学资料或地理位置投放广告。尽管还没有人这么做，但网站出版商可以拒绝任何视频广告。
拉贾拉姆说，谷歌还会向广告客户提供有关有多少人看了一个视频广告、平均观看时间的资料。谷歌声称，它的β版视频服务目前有12家测试用户，其中包括派拉蒙、福克斯、通用汽车。
拉贾拉姆指出，内部的测试表明，在大多数情况下，视频广告的有效性超过了文本广告。谷歌可能最终会在其Google Video站点上显示视频广告。
几项研究也支持拉贾拉姆的看法。在线出版商协会3月份发表的一份报告称，在1200多名美国互联网用户中，66%的人表示他们曾经观看过视频广告，44%的人表示因看视频广告而采取了行动，例如点击网站或购买产品;Dynamic Logic和Viewpoint/Unicast在去年5月份发表的一份调查报告中说，弹出式广告和电视广告比在线视频广告更烦人;Ammo Marketing的战略主管加里说，有如此多的人点击在线视频广告是令人震惊的，视频广告已经显示出了威力，它们有很好的品牌效应。
专家还表示，用户希望看的是具有高度针对性和交互性的广告。韦纳说，人们想点击视频广告吗?如果它非常有趣，以游戏或竞赛的形式出现，人们当然愿意点击。照搬电视广告的在线视频广告是令人讨厌的。
除了这些争论外，谷歌在视频广告领域还面临着激烈的竞争。鲍罗说，除了雅虎外，还有微软和AOL。尤其是AOL，它正在全力向视频广告领域挺进。1月份，AOL收购了视频搜索引擎Truveo;就在本月，AOL又收购了在流式音频、视频内容中插播广告的专业厂商Lightningcast。
微软在4月份宣布，它将收购在视频游戏中放置广告的专业厂商Massive。
谷歌还在向线下媒体领域挺进，已经进行了杂志和报纸广告方面的试验。谷歌在1月份还收购了广播广告厂商DMarc Broadcasting。谷歌不会就此止步。美林在一份报告中指出，谷歌在平面媒体和广播广告方面只取得了有限的成功，但我们预计它不会就此收手。我们预期，通过合作涉足点播电视广告业务是谷歌面临的一个长期机遇。作者：小芹
来源：计世网
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