党报受到越来越严峻的挑战：都市报的崛起、有线电视的普及、网络服务功能的不断完善，再加上发展多年的广播电视，媒体结构的多元格局已经出现，党报一统天下的时代已然风光不再。
应该说，党报的优势是明显的，信息来源的可靠性、信息作用的广泛性、信息内容的有用性和权威性，读者群体的稳定性以及对于最有影响力群体的吸聚能力，都是其他媒介不能企及的。特别是内容的有用性和权威性，更有着无与伦比的优势。那么，怎样才能将这一优势转化为核心竞争力呢？结合《滨州日报》的实践，笔者以为一定要做好“解读”的文章，通过“解读”强化党报优势，进而形成品牌效应。
“解读”即解释性报道，它不是通常意义的消息报道，不是一个“事实”的发生和结果，而是对于一个“事实”的深度挖掘，包括背景、内幕、原因、结果以及意义作用等方面的分析，以解释性的方式给读者一个全景式的“事实”展示，或突破表面现象而进入深层的分析透视，使读者对于“事实”有着更为全面、细致和深入的理解。具体实践中有政策解读、项目解读、产业解读、工程解读等等，下面我们逐一分析。
政策解读
政策泛指国家为实现一定历史时期的路线而制定的行动准则，具体则为对于某一问题的解决执行办法。在改革进入攻坚阶段，在全面构建和谐社会的今天，无论国家抑或地方，需要规范的问题很多，需要纠正的问题很多，需要明确的问题也很多，因而新出台的政策也比较多，而每一新出台的政策都有其社会背景和现实针对性，怎样才能使新的政策迅速被群众了解掌握？解读就是最好的方法。
今年1月份，滨州市新的再就业政策出台，我们即以“再就业政策‘新’在哪里”为题，对这一政策加以深度解读。
首先，文章提取了新的再就业政策和核心部分：延续、扩展、充实、提高——覆盖面更广，扶持力度更大。然后分解。
延续——税收减免、小额贴息贷款、社保补贴、职业介绍和职业培训补贴、主辅分离等政策延长到2008年。
扩展——4050人员灵活就业、申报就业并参加社会保险的，给予一定数额的社会保险补贴，持《再就业优惠证》就业困难对象，享受城市居民最低生活保障；政府开发的公益性岗位，录用人员在相应期限内给予社会保险补贴。
小额贷款逐渐充实，对象从国企下岗失业人员扩大到厂办大集体企业下岗职工、复员退役军人，以及城镇登记失业一年以上但享受低保人员，其微利部分由财政据实贴息。微利项目进一步扩展，商贸、服务业企业当年新招用持《再就业优惠证》人员并签合同，缴保险的，财政给予保险补贴，失业保险外又增加了医疗保险。
提高——税收优惠提高。从事个体经营的继续享受税收优惠，在规定期限内按四个税种依次减免；对企业吸纳下岗失业人员的税收优惠方式，由按比例减免调整为按实际招用人数依次减免；免费培训改为提供一次性培训补贴。
如此一来，读者只要看一下报道，就可以提纲挚领地把握这一新的政策的精髓，而不必反复研读，其吸引力、影响力可想而知矣。
项目解读
通常来讲，对于项目的新闻报道大多限于投资、规模、技术、工艺等表层部分，对于项目产生的背景，产品市场定位、发展前景以及对于地方经济的作用却因篇幅限制无法充分表达。
项目投资是发展经济的主要途径，有些项目甚至可以改变地区经济结构、改善区域经济状况、带动劳动力就业和增加地方财政收入，有着巨大的社会效益和经济效益。而越是关系区域性经济发展，关系到群众生产生活的项目，就越要进行解读，将项目的意义、作用、发展前景宣传出去，以争取干部群众的理解和多方配合。去年，滨城区粮食局争取到国家扶持的48万吨小麦深加工项目，总投资2800万元，国家无偿扶持资金1044万元。为使这一项目得到社会的认可，我们刊发了“小麦深加工能走多远？”一稿，从小麦深加工面临难得的机遇、小麦深加工市场前景好、经济效益和社会效益双丰收三个方面分析了小麦深加工的意义，有政策解读，有数据分析，收到了较好的宣传效果。
产业解读
产业解读立足于某一产业的综合分析，既要从该产业发展过程中抽象出经验加以推广应用，更要指出产业中存在的问题和不足及努力方向以推动该产业向纵深发展。
冬枣是滨州市支柱产业之一，仅以沾化县论，2005年种植面积达50万亩，产量1.5亿公斤，产值10亿元，人均收入3000元。10年来，市委、市政府将发展冬枣作为调整农业产业结构的重要内容来抓，通过政策推动、示范带动、考核促动、效益拉动等措施，冬枣生产得到快速发展，不但在国内各大城市建有销售网点，也成功打入国际市场。
作为新兴产业，新闻应通过怎样的方式促其尽快发展？在坚持正常报道的同时，2002年1月18日，我们在《滨州日报》二版以“真实的冬枣”为题，对冬枣产业进行深度解读。整版发表系列文章4篇；“市场在担心中变大”、“国外市场稳中求进”、“市场对生产者的忠告”、“产业链需要配合好”。文章中有对发展历程的介绍、有市场培育的经验，也有对于冬枣产业中掺杂使假的警示和产业链延伸的分析。其中特别指出有些枣农在生产中为使果品增大，使用激素，结果枣大了，品格却大幅下降；有的枣农为使冬枣增加钙质而施用钙肥，使含钙量增加，不出现裂枣、耐储存，但枣皮却增厚。另外，文章还就营销网络建设、市场开发策略、品牌打造及技术人员培养等方面问题进行了分析，为冬枣产业发展提供了理论支持。
工程解读
“四环五海”建设，是滨州市政府着眼于打造滨州特色、构筑黄河三角洲中心城市大框架，全面加快追赶战略所实施的一项集交通、水利、城建、林业、旅游于一体的系统工程。工程开工一年后，即发生了重大变化，为进一步推动“四环五海”建设，2003年4月，我们即刊发了三篇系列报道，“解读四环五海”。第一篇“加快全市城市化进程”的里程碑，分析了“构筑黄河三角洲中心城市的大框架”、“全面提升滨州城市竞争力”意义及“三大三优三低”比较优势。同时强调“四环五海”城市定位的战略性意义：在黄河三角洲中心城市大框架内，能迅速实现工业企业量的聚集，有助于在特定行业形成稳定、有持续活力的产业集群，并带动人口聚集，从而使城市出现高速增长的局面。
第二篇“激活了创造财富的各种要素”。从水资源支持工业高速增长、新轮投资热潮正在升起、土地挂牌价值直线飚升。对解决三农问题的有效促进等方面进行了分析。
第三篇“滨州也会成为最适宜人居住的城市”。大水面，达到15平方公里，增加城市的湿度，降低城市温度、对改善城区的气候条件、保护生态平衡、发展经济具有重要价值。大绿地：规划绿地城区覆盖率46%，花草树木可减低噪音，命名空气清新、气候宜人，构成美丽景观。处处风景：环城景观由四个层面组成。密林叠翠——环城国道以及公路外围林带景观；林阴绿障——国道、公路与河道之间的防护林带景观；碧波清流——环城河所形成的河湖水景景观；绿苗花径——靠近城市内侧的滨水游憩绿地景观。并对四环、五海的景色特征进行了详细描述，滨州秀水、绿脉、新城的城市形象立即显现出来，宜人居住的特点悉数表达，其战略意义不言自喻。朱 伟(作者为滨州日报总编辑）
来源：人民网——《青年记者》
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