“现在的报纸内容差不多，看一份就够了”。不少读者觉得在众多不同报纸中读到似曾相识的报道已不是什么新鲜事。读者的感受反映出一个日益表面化的问题——新闻同质化。显而易见，新闻同质化导致媒体没有特色或特色不明显，降低新闻传播质量，最后受害的是媒体自身。作为地方主流媒体的市地报，破解新闻同质化难题，是自身提高办报质量、增强核心竞争力的必然要求。
广开源头，获取独家新闻
独家新闻是新闻竞争的产物。获取大量独家新闻是市地报规避新闻同质化、赢得读者之必须。那么，什么是独家新闻？如果单从字面上理解，只要是某个媒体单独发表的新闻就可以称为独家新闻，但在实践中对独家新闻的理解一般是特指那些不仅独家发表，而且非常重要，引起广泛效应的新闻。独家新闻，有一般新闻的要素，又有一般新闻不具备的特色。独家新闻要求概括的事实更具本质，产生影响更大，关心的人更普遍。独家新闻可以分为这样几类：一是时间快，同样的事走在前头；二是人无我有；三是有新角度、新思想的，即人有我新；四是文风好，写法活，有特色。独家新闻要求：内容新，有新思想、新观点、新精神、新面貌、新成绩、新经验；时效性强，发现快、采写快、编发快；事例不同凡响、形式不拘一格、文风不俗。
北京时间2005年6月1日晨，当年首次曝光“水门事件”的《华盛顿邮报》出面证实，美国联邦调查局前二号人物、尼克松时期的FBI副局长W·马克·费尔特就是导致美国总统尼克松下台的最核心的人物——神秘线人“深喉”。由此不难看出线人对获取独家新闻的巨大作用。市地报结合自身实际，在党政机关、重要行业、社区村镇培植线人或报料人，与他们加强互动，让他们成为报纸和记者的“耳目”，经常得到鲜活的新闻线索，挖掘独家新闻“富矿”也就有了源泉。
扬长避短，挖掘本埠新闻
目前市地报主要刊登本埠新闻、外地新闻（国内国际新闻）以及服务类新闻。市地报刊发的外地新闻以国内国际新闻为主，且选择余地不大，因为这类新闻主要采用新华社的稿件。新华社、《人民日报》、中央电视台等强势媒体的记者或特约记者遍布国内和世界各地，为他们获取独家重大新闻提供了便利，从而增强了这些主流媒体的核心竞争力。而地市报在这方面则毫无优势可言。
东方不亮西方亮。市地报破解新闻同质化难题，扬长避短、突出差异化是有效途径。与强势媒体比较，市地报的独特优势是地缘优势。原创性本埠新闻应当成为市地报扬长避短突出差异化的拿手好戏。这类新闻是对受众接近性心理的满足，接近性包括心理上的和地缘上的。市地报记者长年在县、乡基层采访，接触对象以普通干部、工人、农民、教师等人员为主，为发掘这类新闻提供了有利条件。市地报还具有采编人员的规模优势，上级新闻单位派驻的记者毕竟只有几个人，甚至有的只有一个人，他们再有能耐也分身无术，但市地报却可以分得很细，将记者按系统科学分布，在当地便可以拥有通揽全局的优势。市地报与本地受众的关系更为密切，更能了解受众的新闻需要，多采写和刊发与媒体覆盖领域有关或者是接近的原创性新闻,容易引起受众的注意，取得较好的传播效果。
适时策划，解读外地新闻
市地报避免新闻同质化的另一条途径是不生吞活剥、照搬照抄外地新闻（国内国际新闻），而是下工夫对外地新闻整个事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。而解读外地新闻，外地新闻本土化不失为有效方法。
外地新闻本土化，在曼切尔《新闻报道与写作》中是这样表述的：“假如在安第斯山飞机的坠毁事件中，有四十二人死亡，其中有一个人是小石城的居民，那么，在小石城发表的新闻就应该突出这个当地居民的死亡。这种方法就是所谓的新闻本土化。”《潍坊日报》在这方面做了一些有益的探索，2003年1月５日傍晚，以色列特拉维夫发生的两起自杀性爆炸事件中，有1名中国人遇难，7名中国人受伤，其中四人伤势严重。爆炸共造成22人丧生，100余人受伤，其中7人伤势严重。中国驻以色列外交官证实，不幸遇难的中国人中有来自潍坊寿光、41岁的工人李培中。为此《潍坊日报》1月7日在《国际新闻》版以１/3版的面积及时推出了这一国际新闻，随后在1月9日《新闻特稿》版刊发了由本报记者撰写的4000多字的《梦断以色列 悲情台西村》的特稿,文中对李培中遇难的前前后后及家乡的反应做了详尽的报道。这样，外地新闻本土化的努力便获得成功。一段时间内，该条新闻成为备受读者关注的抢眼新闻。 王瑞甫 郑世杰（作者单位：潍坊日报社）
来源：人民网——《青年记者》
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