一、康佳需要怎样的影视片
康佳需要怎样的影视片，这个问题一直以来是萦绕在企业身边，挥之不去，每次都会遇到的问题。让我们先听听内部各处的声音：
1、康佳影视广告应该让人看过就有印象。
2、这条广告片能不能有一句话特别令人有记忆点。
3、甚至一种声音，就像INTERNET的 “ 蹬蹬蹬蹬 ” 声一样，一听就知道是INTERNET。
4、最重要的是需要提升我们产品的销量。
5、最好这条影视片能与平面相统一，并流传在终端卖场。
6、能否以此条影视片广告改变康佳手机形象一直比较模糊的局面？
7、需要一句康佳手机新的品牌主张贯穿语。完成市场对康佳手机的形象界定。但是，是什么形象呢？我认为手机这种半IT产品，科技形象不能丢。
8、现在售后服务、产品质量越来越为消费者所重视，我们的品牌形象能否融合一种令人可信任的感受。当然时尚不能丢，毕竟手机已成为一种大众产品，而大众化的产品不够时尚是不会成功的。 这些声音是康佳人认为的影视广告需要达成的目标，或者说是他们认为的好影视广告，具有一定代表性，从整体大致可以分为三个层面，即 “ 形成记忆点 ” 、 “ 品牌提升 ” 、 “ 促进销量上扬 ” 。各种声音表达出各种不同意见，我们必须做出选择。让我们对这些意见进行深入分析：
1、形成记忆点
影视广告首先必须要让人记住，但如何让人记住？必须提供一个让人记住的东西，观众不可能记住我们影视广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。
没有记忆点的广告不是好广告。如果广告的记忆度达到90%，那么品牌的记忆度就可以达到70%。但是如果广告的记忆度只有70%，那么品牌的记忆度只能是40%。对于目前大同小异的手机电视广告，创意的巧妙更是非常的重要。 记忆点从哪里来？一款明星机型、一幅画面、一句口号、一种声音、一个明星、一个情节，甚至情节中的一个动作等等，都可以成为出色的记忆点。
2、 品牌提升
康佳手机目前具有相当知名度，但并不具备鲜明的品牌形象及强大而有相关性的品牌主张，仍然处于品牌弱势阶段。国内品牌中，TCL 手机的 “ 科技美学化 ” 、夏新品牌 “ AMOI更新 ” ，都是对品牌形象提升的重大举措。
与之相比，我们亦可借助本次影视片推出有康佳特色的品牌主张，从而完成康佳手机品牌形象的提升。
销量上扬广告最终为销售服务，对销售没有提升的广告亦不可称之为好广告。在形成记忆点之后，能够打动消费者，影响他们的手机购买决策。同时，影视片的相关表现及要素能在终端、公关等其他传播手段中运用，形成整合的力量。从而为完成销售的临门一脚奠定重要支持。
分析以上结论，结合实际，我们越来越明确，产品要上量，必须有 “ 好的形象+明星产品 ” ，如果没有明星机型，单纯靠广告，同时达到 “ 形成记忆点 ”“ 品牌提升 ” 及 “ 销量上扬 ” 的目标是非常难的。
因此，结合现状和市场目标，决定这部片主要起到的作用是 “ 销量上扬 ” ，我们将在整个创意中，着重突出产品，让张曼玉的表演为产品加分。接下来，我们应该进行广告片的策划了，但是，最让我们头痛的是：1998年拍摄的康佳彩电 “ 新彩霸篇 ” 广告片实在是太深入人心了，不仅很多消费者还能回忆起来，每次我们开会研究新的广告片创意时，大家也都会对康佳彩电 “ 新彩霸篇 ” 津津乐道，对新的创意寄以很大的期望，无形中给我们的工作造成很大的压力。
康佳彩电 “ 新彩霸篇 ” 是当时时代的产物，有着那个时期深深的烙印，难道我们要踟躇不前，原地踏步吗？怎么样才能拍出超越这部片的新片呢？要比以前做得好，首先要知道以前做得好在哪里，以便借鉴和超越。于是，我们分析了前期康佳彩电和手机可圈可点的广告片，对其优点和不足都进行了研究，期望从中发现成功的要素。
以上这些影视片中，最让人记忆深刻的几条片，流传下来让人回味的原因总结无非就是如下几点：
1、在当时的环境下，有了记忆点。
比如：康佳彩电 “ 新彩霸篇 ” 中的老农民竖起大拇指说： “ 康佳彩霸，牛！ ” 朗朗上口，虽然并没有突出品牌理念，也没有突出产品功能，但很容易让消费者记住，最主要的是满足了企业内部人士的自尊心。镜面电视的在电视机屏幕上滑冰，也是一个很好的记忆点。
2、广告对销售带来了极大的推动作用。
康佳彩霸和镜面电视在当时同类产品中的市场份额一直遥遥领先。甚至 “ 彩霸 ” 成了康佳的代名词，“ 镜面 ” 成了纯平电视的代名词。
二、评估影视广告成功与失败的标准
从企业内部的各种声音和以前 几部广告片的评价，结合广告基本理论，我们逐渐明朗如何评估影视片成功与失败。而且认为这也是各企业市场工作人员在拍摄广告片之前应该明确的，不但要自己明确，还要让企业内部诸多人士达成共识，这样就不会导致广告片拍摄出来了，各种反面的的声音不绝于耳。
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