色彩是一种世界性的语言， 在市场日趋成熟、竞争品 牌林立的今天，要使品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和指导消费者，增强人们对品牌形象的记忆，离不开色彩的设计与运用。
由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，因此色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的拉动作用，是品牌竞争制胜的法宝。 
一、色彩统一化
色彩在品牌塑造中具有不可低估的作用。在产品的广告设计中，运用统一化的色彩，不但能向受众准确传达产品的理念，而且还有助于品牌的识别与记忆。
绿化你的心 —— 海尼根啤酒系列广告
海尼根啤酒系列广告的创意点是Green Your Heart (绿化你的心)。绿色表示生命力、健康、青春之意，也是该产品视觉识别的专用色。其创意切入点为保持健康心态。
在《树》篇中，瓶口上长着一棵郁郁葱葱的树，表现的是 “ 心中多一点绿色，人生少一点近视 ” 。诉求点、利益点在于心胸开阔、性格开朗，心中多了绿色，人生道路上就会少一点 “ 只顾眼前，不顾长远 ” 而带来的烦恼。
在《小鸟》篇中，啤酒细腻的泡沫宛如一层积雪覆盖在酒液之上，泡沫中涌动着盎然生机，一只只雪白的小鸟飞出来。这则广告的寓意在于，在海尼根啤酒的绿色天地里 放飞心情，自由自在如同小鸟。
在《翱翔》篇中，左边为一瓶 “ 脱去外衣 ” 的海尼根，而用它的酒标折成飞行器，正在海尼根啤酒的绿色水波上滑行、掠过，自由自在地翱翔。
这一系列作品的底色都是在灯光下的绿色，平面设计在对称中讲究不对称，每幅作品的右下角着重传播的讯息是：统一的海尼根商标和广告语。这样处理恰到好处地点明了广告的主题，贴切的广告语与 “ 绿化你的心 ” 品牌文化一脉相承。
对比化
对于色彩在广告创意中的运用，我认为色彩对比是最具感染力的，我们经常看到广告作品的画面中需要重点突出的部分被设计者进行了突出的色彩改造，并根据设计需要运用其他色彩配置方案，使这一重点部分同其他部分形成强烈对比，从而获得极为醒目的效果。
春临例外，绿树挂衣 —— “ 例外 ” 春装上市海报系列
看到 “ 春天 ” 两个字，我们马上就会联想到种子萌芽、冰雪融化、百花盛开等景象，而 “ 例外 ” 春装上市海报系列的设计者对 “ 春 ” 的理解是：在压抑中得到解脱而重生，在黑暗里见到生机而欣喜。对于春天的感觉，最主要的还是一种意境。设计者捉住了几个残碎的片段 —— 树木、土地、绿色，从这些常见的事物中挖掘出新意。
在海报的画面中， “ 枯树 ” 是主体之一，这些枯死的树恰恰表达出了设计者所要表达的那种死后重生、黑暗中得到解脱的意境。以干涸的土地作背景，更能突出那种 “ 生气 ” 的价值。
绿色，在这里是一种充满韧性和生命力的颜色，它无限的活力使枯燥平凡的画面立即生动起来。 “ 时装 ” 是海报不可缺少的元素，设计者选择了 “ 衣架 ” 这个用来展示时装的工具来表现春装。 黑色、白色、绿色的三色对比突出了要表达的春意，使画面更具感染力。大地重获新生就如 “ 例外 ” 张挂新衣一样的美好，把 “ 衣架 ” 设计成嫩绿色的 “ 春叶 ” 挂在光秃秃的枯树上，就如萌芽的大地，处处充满生机。
把灰暗的大地跟绿色的带有生机的衣架做强烈的对比，使画面的震撼力更强，而整个海报的淡灰色基调，又暗合了 “ 例外 ” 时装与众不同的品牌形象 —— 感性的成熟之美。
三、色彩系列化
色彩系列化是通过对色彩进行系列的应用，从而产生多种色彩搭配方案。我觉得在应用系列化思维时，最好选择能突出产品个性的规律进行设计，能体现产品系列的 “ 个性之中包含共性，变化之中包含统一，对比之中把握协调 ” 的思想。 烟有浓淡，牛仔也有浓淡 —— 万宝路不同色调牛仔广告 万宝路旗下有浓、淡、薄荷等不同类型的多种香烟，既然烟有浓淡，万宝路香烟广告中的牛仔也应有浓淡。万宝路的广告给我的印象很深刻，为了达到更微妙的沟通效果，在每种香烟的广告中，万宝路对牛仔的姿势与神情，环境与背景，道具与镜头作了适当的选择，使广告色调与产品相吻合。
在色调的处理方面，红色万宝路以红为主色，且色泽重，对比度强，诡谲压迫的天色对比漆黑挺拔的身影，赤焰奇立的峭壁对照平荡荒凉的沙漠，红色万宝路强调征服自然的气概。 淡味色万宝路以金黄为主色，色彩较淡且较柔和，淡淡的天虹，舒缓的山坡，清丽的金色阳光，都体现了淡味万宝路平和悠适的心境和与自然的和谐相处。 薄荷味万宝路的广告中，运用了白雪、白瀑布、白色水气和白云，以闲适的色调点出画面的洁净清凉。广告画面中的天然布景比淡味的万宝路更翠绿蔚蓝，更清澈安静，画面显得更清凉、舒畅、开朗，符合产品的特点。
不同的色调处理是产品个性的投射描述。牛仔虽粗犷，在各个广告表现里却总有细腻独到的表现。所以，色彩的运用既要注重品牌的整体树立与传播，同时也要照顾到同 一品牌中不同产品的细微差别。广告不同色调的设计也是广告创意必须考虑的一个环节。
四、色彩新颖化
在信息飞速发展，流行和时尚快速翻新的时代，简洁凝练的表达和内涵新颖的广告作品无疑更能抢夺受众的眼球。在广告创意中，我感到对色彩原有的概念进行恰当的颠覆和转换，不仅能满足受众求新的心理，同时也是一项引人思考的大胆创新。
颠覆迷彩
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