创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意
户外广告——建筑可持续发展品牌的利器 是赢家通吃的品牌时代， 要打造真正的品牌赢家， 不仅仅要建立品牌，更要建筑品牌。这是一个从0到1，再从 1到无穷大的过程，以实现品牌的可持续发展为最终目标。在建筑品牌的过程中，广告的媒体传播无疑扮演着延续品牌的长期影响力，及提示消费的重要角色。 随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显
著，传统媒体的数量正以数十倍的速度飞速增长，网上媒体也异军突起。但无论媒体如何层出不穷、千变万化，依其传播的方式，大致可分为室内和户外两种，与室内媒体（广播、电视、报纸、杂志等）的传播对象——静止在家的消费者不同，户外媒体以流动的消费者为对象形成了其鲜明的差异化，人们在路上行走、购物、逛街，其它传播媒体几乎无法触及，但户外广告正好填补了这个空隙，并以其特有的创新拓展空间，越来越赢得人们的关注，而且，随着城市化进程的加快与交通的发展，户外广告 这 的受众量也随之出现稳步增长的态势。尤其对于成熟的大众消费品牌而言，最需要品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选，更是实现可持续发展品牌战略的不二法门。 户外广告创意“有法无天” 户外媒体区别于室内媒体的特性，决定了户外广告必须根据户外媒体的特质进行创意与表现。如何选择适合的户外媒体，在适当的地点，合适的时间，选择恰当的信息，以创新的表现形式巧妙接触到消费者，是提升户外广告效果的关键。 视觉冲击 创意震撼 户外广告造型的独特性及随处可见的高接触度造就了其巨大的视觉冲击力，任何想建立持久形象的品牌，都将黄金地段的巨型广告牌等众人瞩目的媒体资源视为兵家必争之地。在引入注目的同时，户外广告更需要提升创意的震撼力，精彩绝伦的文案与图片、千变万化的色彩组合、诙谐幽默的表现形式都能使户外广告如虎添翼，令消费者因震撼而对广告信息产生认知。(如图1)
这是一个令路人惊讶的AGE牌吸尘器的广告。画面显示一位年迈的老祖母模型，被强有力的吸尘器吸在板框之外，文案写道：“AGE吸尘器的吸力，难以置信”。这种广告表现，虽略显夸大，但可收“注目” 的效果。（图1） 力求简洁 效果持续 户外广告的持久性与全天候的发布方式保证了广告效果的持续性，只要置身室外，消费者便无可选择的接触户外媒体，并迅速的认知广告传达的信息。因此，户外广告一定要力求简洁，用几个文字和一张图片就能吸引眼球，深入人心。（如图2） 这是一家保险公司的公路广告牌，上面写着：“天有不测风云”（It Happens!），意为意外事件随时都会降临在你的头上。从上图可以看到广告牌上有东西，骤然从天而降，把这个大广告牌砸得七零八落，四角破碎不堪。中图是另外一个大广告牌，整个广告牌都被打反了过来，以警惕世人，意外事件的可怕。下图又是另一个广告牌，标题写道：“什么事都会发生”（Anything Can Happens），广告牌上方被电杆撞击，破了一处缺口。（图 2） 把握受众 创造频次 户外广告可以实现在理想的范围，以特点阶层为对象进行传播，接触场所极富弹性，几乎可以接触到每个层面的人群，甚至与受众的生活节奏配合的天衣无缝。根据这一特性，科学把握受众的生活和心理状态，进行策略性的媒介安排和发布，户外媒体就能创造出理想的到达率和频次。（如图3） 乍看这个广告牌，怎么这样破碎不堪，是否被上边的那辆汽车压坏了？细读广告词才知道，这个广告妙处就在这里，广告词写道：“不要让汽车付款使你的预算破产。正 在“BREAK”这个词，广告板裂了下来，广告词意和破碎的广告板，恰恰相互吻合。（图3） 户外广告的全氛围体验式创意 在当今中国的户外广告领域存在这样的普遍现象：只关注广告的覆盖率，忽视广告的冲击力。很多客户认为只要有了黄金地段的广告牌位就万事大吉，而媒体公司更是将注意力只放在如何出售自己的户外广告资源。要提升户外广告的效果，不仅仅是拍张好照片，做个好喷绘那么简单，更重要的是要创新户外广告。户外广告既要保证信息耐看，能在风吹雨淋中屹立不倒，更要吸引消费者的眼球，促使受众进行购买决策。 整合营销传播的核心在于：以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。卓越形象的品牌建筑师们运用IBC(整合品牌传播)专业工具，在长期的品牌传播实践中，逐步总结出户外广告创意表现的核心理论：“全氛围体验式创意”，即将户外广告创意与品牌个性与消费者生活及心理状态相结合，与目标受众形成一种互动，营造一种全方位的体验认知氛围。
上一篇文章： 耐看的秘密——广告文案和画面关系透析 下一篇文章： 给您充分视觉享受的NIKE广告(组图)
著，传统媒体的数量正以数十倍的速度飞速增长，网上媒体也异军突起。但无论媒体如何层出不穷、千变万化，依其传播的方式，大致可分为室内和户外两种，与室内媒体（广播、电视、报纸、杂志等）的传播对象——静止在家的消费者不同，户外媒体以流动的消费者为对象形成了其鲜明的差异化，人们在路上行走、购物、逛街，其它传播媒体几乎无法触及，但户外广告正好填补了这个空隙，并以其特有的创新拓展空间，越来越赢得人们的关注，而且，随着城市化进程的加快与交通的发展，户外广告 这 的受众量也随之出现稳步增长的态势。尤其对于成熟的大众消费品牌而言，最需要品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选，更是实现可持续发展品牌战略的不二法门。 户外广告创意“有法无天” 户外媒体区别于室内媒体的特性，决定了户外广告必须根据户外媒体的特质进行创意与表现。如何选择适合的户外媒体，在适当的地点，合适的时间，选择恰当的信息，以创新的表现形式巧妙接触到消费者，是提升户外广告效果的关键。 视觉冲击 创意震撼 户外广告造型的独特性及随处可见的高接触度造就了其巨大的视觉冲击力，任何想建立持久形象的品牌，都将黄金地段的巨型广告牌等众人瞩目的媒体资源视为兵家必争之地。在引入注目的同时，户外广告更需要提升创意的震撼力，精彩绝伦的文案与图片、千变万化的色彩组合、诙谐幽默的表现形式都能使户外广告如虎添翼，令消费者因震撼而对广告信息产生认知。(如图1) 这是一个令路人惊讶的AGE牌吸尘器的广告。画面显示一位年迈的老祖母模型，被强有力的吸尘器吸在板框之外，文案写道：“AGE吸尘器的吸力，难以置信”。这种广告表现，虽略显夸大，但可收“注目” 的效果。（图1） 力求简洁 效果持续 户外广告的持久性与全天候的发布方式保证了广告效果的持续性，只要置身室外，消费者便无可选择的接触户外媒体，并迅速的认知广告传达的信息。因此，户外广告一定要力求简洁，用几个文字和一张图片就能吸引眼球，深入人心。（如图2） 这是一家保险公司的公路广告牌，上面写着：“天有不测风云”（It Happens!），意为意外事件随时都会降临在你的头上。从上图可以看到广告牌上有东西，骤然从天而降，把这个大广告牌砸得七零八落，四角破碎不堪。中图是另外一个大广告牌，整个广告牌都被打反了过来，以警惕世人，意外事件的可怕。下图又是另一个广告牌，标题写道：“什么事都会发生”（Anything Can Happens），广告牌上方被电杆撞击，破了一处缺口。（图 2） 把握受众 创造频次 户外广告可以实现在理想的范围，以特点阶层为对象进行传播，接触场所极富弹性，几乎可以接触到每个层面的人群，甚至与受众的生活节奏配合的天衣无缝。根据这一特性，科学把握受众的生活和心理状态，进行策略性的媒介安排和发布，户外媒体就能创造出理想的到达率和频次。（如图3） 乍看这个广告牌，怎么这样破碎不堪，是否被上边的那辆汽车压坏了？细读广告词才知道，这个广告妙处就在这里，广告词写道：“不要让汽车付款使你的预算破产。正 在“BREAK”这个词，广告板裂了下来，广告词意和破碎的广告板，恰恰相互吻合。（图3） 户外广告的全氛围体验式创意 在当今中国的户外广告领域存在这样的普遍现象：只关注广告的覆盖率，忽视广告的冲击力。很多客户认为只要有了黄金地段的广告牌位就万事大吉，而媒体公司更是将注意力只放在如何出售自己的户外广告资源。要提升户外广告的效果，不仅仅是拍张好照片，做个好喷绘那么简单，更重要的是要创新户外广告。户外广告既要保证信息耐看，能在风吹雨淋中屹立不倒，更要吸引消费者的眼球，促使受众进行购买决策。 整合营销传播的核心在于：以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。卓越形象的品牌建筑师们运用IBC(整合品牌传播)专业工具，在长期的品牌传播实践中，逐步总结出户外广告创意表现的核心理论：“全氛围体验式创意”，即将户外广告创意与品牌个性与消费者生活及心理状态相结合，与目标受众形成一种互动，营造一种全方位的体验认知氛围。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
