本届广告节招贴画
“中国广告协会上上下下对西安承办第12届中国广告节充满了信心，相信西安会办出很多有亮点的东西，并办成最有特色的一届。”昨日，中国广告协会秘书长时学志先生及会展部主任何其源先生接受了本报记者的采访，充分肯定了第12届中国广告节组委会为筹办此次盛会所付出的巨大努力。
本届广告节规模将最大
中国广告协会秘书长时学志表示，中国广告节由几年一届发展到一年一届，主要是因为广告节的影响越来越大，相关单位和个人参与的热情越来越高。从第12届广告节组委会得到的数据也证实了这一点。西安市工商局局长、广告节组委会副主任杜梦西表示，本届中国广告节规模是历届最大的一次，此次“长城杯”大奖赛的作品有3800多件，也是历届以来最多的，广告媒介和技术设备展原来规划的500多个国际标准展位，在国庆前夕也已全部预定完。与会正式注册代表达到2000人左右，预计参观人员有数万人。
广告节尝试与国际接轨
从最早的全国广告优秀作品展，到渐成广告界年度盛会的中国广告节，其内容、形式在不断适应中国广告业的发展进步中发生改变。据中国广告协会负责人士介绍，从前年开始，中国广告节从美国营销学会引入了一个新奖项“艾菲奖”，“一般广告作品评比都是评创意设计的，而艾菲奖评的则是广告效果，因为广告主最看重的就是广告效果，目前美国的广告公司也都更重视艾菲奖。”去年针对广告公司媒介增加了“媒介企划奖”，今年又新增“广告主奖”，以促进广告公司积极关心广告人的这个节日。
让广告人交流更充分
据时学志介绍，相比纽约、伦敦、戛纳等国际性的广告节，目前的中国广告节在内容上更加丰富，不光有作品评比、展示颁奖和论坛，还有会展、媒介推广等商务活动内容，“从这点上看，广告人在一起交流沟通的应该比他们更充分。”“当然从作品质量上看，跟国际水平是有差距的。”时学志认为，这主要是因为中国的广告发展水平没有达到一定档次，消费阶段还主要停留在说明产品上，因此不可能产生更多的品牌广告和具有内涵的广告。
何其源表示，从上世纪90年代起，中国广告协会开始广泛与国外接触，第一次选送作品参加戛纳广告节，结果“全军覆没”，以后陆续跟国外建立很多联系，相继参加了纽约、伦敦广告节，都有不同的收获和体会。“现在我们的广告尤其是公益广告在创意水平上与国际上基本没有区别了。”
筹备工作令协会人员感动
刚刚前来西安考察过的何其源向西安市委、市政府、市工商局等单位致以谢意，“中国广告协会对西安承办第12届中国广告节充满了信心，相信西安会办出很多有亮点的东西。”可以看出，西安市委、市政府以及各相关部门为此次大会投入了大量人力、物力，“为了办好大会，相关领导多次到会展经济搞得比较好的地区参观学习，吸收了不少办会经验。从年初确定下来由西安承办后，从领导到工作人员一直在尽心尽力地为办好大会做工作。我记得考察时接触过西安瓮城的工作人员，感觉到他们都是在大力支持这次广告节，真的让我很感动，使我感受到，他们作为西安的主人，是把广告节作为自己的节日来操办的。”
何其源表示，西安在文化底蕴、人才方面都有优势，做的策划方案、操作流程也有西北特色，相信会办出很多有亮点、有特色的东西，“预祝大会办成最有特色、最具亮点的盛会。”
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