手机电视广告业务将成大规模盈利点-中国广告门户网-广告新闻频道

手机电视广告业务将成大规模盈利点

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-10-15

上海文广与中国移动日前共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。“梦视界”可向上海、广东、福建地区用户手机提供视听节目的直播、VOD点播服务，全国其他地区的移动用户则可通过下载播放的方式收看。此次提供直播电视频道6套，点播节目每天更新节目数量可达百余条。据了解，从9月28日到今年年底，手机电视试商用业务在节目内容上暂时不收费。上海移动用户一旦开通每月20元的WAP包月套餐，便可免费享用该业务。上海移动用户还可通过上海移动“动感上海”下面的另一个内容平台收看手机电视节目。该平台收费标准为10元/月。业内人士指出，“梦视界”将来的收费标准很有可能以此为参照。业内普遍认为，资费问题是制约手机电视业务发展的主要瓶颈。上海文广与中移动联合推出的手机电视“梦视界”与WAP业务相结合，采取免费的形式进行市场推广，解决了资费瓶颈问题。易观国际认为，根据信产部公布的数据显示，截至2005年上半年，我国移动电话用户总量达到3.63亿户，约占我国总人口的28%。假设我国全部移动电话用户的10%将成为手机电视用户，以10元/月的资费标准计算，我国手机电视业务每年的收入将达到43.56亿元，仅占中移动2004年全年的营业收入1923.81亿元的4.7%。由此显示，虽然我国手机电视业务未来前景十分广阔，但仅仅依靠用户数量的提升带动手机电视业务收入的增长是十分缓慢的。

易观国际认为，手机电视业务的大幅盈利在于提升广告价值空间。SP可以将商业广告与手机电视节目捆绑推广，提升业务盈利空间。与此同时，随着移动广告业务模式的多样化发展，带动手机电视广告业务的成熟化发展，手机电视业务必将迎来发展新高潮。