国产手机重视外型树立品牌形象-中国广告门户网-广告新闻频道

国产手机重视外型树立品牌形象

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-9-19

    信息产业部经济运行和体制改革司近日的统计分析报告描述："国产手机增势明显，传统格局改变"。

    今年，国产手机普遍奋勇争先，所占份额与2001年底相比有明显提高。截止到2002年5月，已由11.9%上升至16.2%。"统计显示，宁波波导的产销量所占份额为6%以上；仍然领先TCL等，为国产手机第一，同时，也超过了阿尔卡特、松下等洋品牌，在中国手机市场中第一个进入前5名。

    国产手机何以翻身呢？最近，波导一位人士透露，秘诀在于国产手机的重视外型的战略。

    在手机的竞争中，手机外型设计非常重要。据悉，国产手机最初与洋品牌的差距在于四个部分：品牌、销售渠道、外型设计、芯片供给。但这四个方面的差距中，前两者已经荡然无存，国产手机已经树立起品牌形象。中外手机的差别实际上日益集中在两个部分，即手机外型设计能力和芯片。

    在国产手机3年前崛起时，普遍采用的是机型进口方式，即出资购买外国某款机型，曾导致国产手机与洋品牌"雷同"的现象非常严重。

    为了摆脱技术的落后，国产手机近年来纷纷加大手机外形的研究步伐。2000年6月，国产手机老大波导就定下策略：把外围的设计技术先掌握，然后，再攻克手机芯片技术。刚开始时，包括波导在内的国产手机的品种之少显而易见，而洋品牌可以在一个柜台里摆上七八个品种。但两年后情况发生巨大变化，波导的手机外型设计技术突飞猛进，并迎头赶上洋品牌。

    国产手机如此重视手机外型，更显示了国产手机想要进攻洋品牌的主阵地--中高端手机市场。以波导为例，波导前几年的成功之处无疑在于"农村包围城市"的销售战略和中低价位的定位，但由于中低端产品利润太薄，国产手机厂商生产的手机的定位都在往上攀升，波导也把它的重心集中到中高端手机领域。最近一段时间，波导、TCL、中电通信和首信都纷纷推出外形时尚但价格在3000元以上的高端手机，就是一个明显的信号。

    业内人士的看法是，走低端路线将越来越难行，一是低价手机基本不挣钱；二是洋手机随时都可以把市场淘汰的产品进行超低价倾销，以打击国产手机。

    据统计数据表明：国产手机在各条产品线中销售最好的是中高端的手机，价格在2000元以上的超过半数。据一位经销商暗地里透露，任何一款手机器件成本都不会超过2500元，能否卖更高的价主要取决于手机外形。

    反过来，不重视手机外型这方面也是有惨痛教训的，有人认为，爱立信新品推出太慢、在机型上缺乏吸引力可能是导致爱立信手机不温不火一大因素。

    把手机外型做成"人见人爱"，从浅的角度讲是为了销售，但国产手机老大波导更深层次的想法据说是为了继续与洋品牌"对决"。据悉，波导年初即已制定计划，将在今年推出10至15款手机，欲构筑业内超强的"产品矩阵"，目的是要在手机外形及手机款式方面猛烈冲击洋品牌，给消费者最丰富的选择，扭转国产手机在手机外形上给消费者形成的印象。

    当然，对于消费者来说，正是由于国产手机在外形上的急起急追，才使得中国销售的手机外形设计走到世界的前列，我们也才有更多可心的选择。